Как составить описание блога

Хотите увеличить поисковый трафик? Пишите убедительные описания для блога.  Если вы боретесь за увеличение трафика из Google, вам следует в первую очередь сосредоточиться на основах. Основы SEO, такие как убедительное описание блога и написание эффективных метаописаний для записей в блоге, имеют огромное значение. Если вы ищете полезное руководство по составлению идеальных описаний для блога, то эта статья как раз для вас.  В этом посте мы поговорим о

• Что такое описание блога?
• Разница между описаниями блогов и описаниями записей в блогах
• Отличные примеры описания блога
• Как писать лучшие описания для своего блога (и постов в блоге) и многое другое

Описания для блога: Все, что вам нужно знать

Что такое описание блога?

Описание блога — это фрагмент, используемый для краткого изложения содержания сайта. Поисковые системы отображают описания блогов или сайтов в результатах поиска, чтобы посетители могли узнать, о чем блог, прежде чем кликнуть на него.  Вот пример описания блога на нашем сайте.

Преимущества описания блогов. Описания блогов дают вам следующие преимущества.

• Описания блогов улучшают органические показатели кликов (CTR) вашего сайта
• Они окажут влияние на конверсию и продажи вашего сайта
• Они улучшат индексацию вашего сайта, чтобы вы могли занять более высокое место в результатах поиска
• Они помогут вам привлечь целевую аудиторию на ваш сайт

Разница между описанием блога и описанием записи в блоге

Как правило, существует два типа описаний блогов;

1. Описание блога
2. Описание записи в блоге

Давайте поговорим о разнице между описанием блога и описанием поста вместе с примерами из реальной жизни.

1. Описание блога: Описание блога — это краткое содержание главной страницы вашего блога, которое появляется под ссылкой на ваш сайт в SERP (Search Engine Results Page). Вот пример описания блога;

Как вы можете видеть выше, описание блога появляется прямо под главной страницей блога.

2. Описание записи в блоге: Описание записи в блоге — это описание вашей отдельной записи в блоге, которое появляется под ссылкой на вашу запись в SERP. Вот пример описания записи в блоге;

Как вы можете видеть выше, описание блога появляется сразу под заголовком записи.

Поэтому обязательно пишите мета-описание для каждой опубликованной вами записи в блоге.

5 отличных примеров описания блога

Ищете примеры отличных описаний блогов? Вот список лучших примеров описания блога в различных отраслях.

Пример 1: Unsplash

Почему это здорово? Unsplash — один из популярных сайтов для загрузки изображений без роялти в Интернете. Всего в нескольких словах описание блога Unsplash передает суть их сайта. В нем также рассказывается, почему их платформа лучше других.

Пример 2: Udemy

Почему это здорово? Udemy, вероятно, является платформой №1 для обучения и преподавания различных навыков. У нее есть мощное описание в блоге, где она рассказывает о количестве курсов, а также о студентах, которые пользуются их платформой. Кроме того, там указано, какие типы курсов вы можете найти на их сайте.

Пример 3: Codeacademy

Почему это здорово? Codeacademy — это интерактивная онлайн-платформа, которая предлагает бесплатные занятия по кодингу по всему миру. В описании ее блога указано количество пользователей, использующих их платформу, а также выгода (получение желаемой работы).

Пример 4: PicMonkey

Почему это здорово? PicMonkey — мощный фоторедактор, и в его описании указано, что вы можете делать с помощью их программного обеспечения. Оно простое, но достаточно убедительное, чтобы люди перешли по ссылке на их сайт.

Пример 5: YNAB (You Need A Budget)

Почему это здорово? YNAB — это популярное программное обеспечение для составления бюджета, и в описании своего блога оно использует сильные слова, чтобы донести до своих пользователей мысль о том, что нужно выбраться из долгов и сэкономить деньги. Она четко показывает вам «зачем» использовать их программное обеспечение.

Как написать мощное описание для своего блога или сайта?

Как создать эффективное описание блога? Вот несколько лучших способов написать достойное клика описание для вашего блога или сайта. Прежде всего, установите оптимизирующий плагин, например Rank Math. У него также есть бесплатная версия, которая просто замечательна. Плагин Rank Math SEO предоставляет возможность легко писать и редактировать описание главной страницы вашего блога. Как только вы установите плагин Rank Math, перейдите в раздел Titles & Meta и нажмите на вкладку Homepage. Вот как это выглядит;

Как вы можете видеть выше, вы увидите заголовок главной страницы и метаописание главной страницы вашего блога, где вы можете добавить описание для вашего блога.

5 советов по созданию мощного описания для вашего блога

Вот 5 замечательных советов по созданию убедительного описания для вашего блога или сайта.

1. Объясните, о чем ваш блог: Длина описания блога обычно составляет от 120 до 158 символов, до 920 пикселей. Поэтому вам нужно объяснить, о чем ваш сайт, в пределах этих символов. Проанализируйте сайты ваших конкурентов. Узнайте, как авторитетные сайты в вашей отрасли составляют описания своих блогов. Черпайте вдохновение и пишите описание своего блога.  Вот прекрасный пример такого описания блога;

Как вы можете видеть выше, ProBlogger объясняет суть своего блога в нескольких символах в описании блога, что является действительно убедительным.

2. Включите свои основные ключевые слова: Вы должны добавить свои основные ключевые слова в описание блога естественным образом. Именно так поисковые системы, такие как Google, поймут, о чем ваш сайт. Взгляните на описание блога «Cup of Jo» (популярный блог о стиле жизни).

Как вы можете видеть выше, описание блога Cup of Jo’s включает несколько ключевых слов, которые имеют отношение к их блогу. Аналогичным образом, вы тоже можете добавить в описание своего блога высоко релевантные ключевые слова, чтобы привлечь больше поисковых посетителей на свой сайт.

3. Покажите свою компетентность: Один из лучших способов сделать описание вашего блога уникальным и мощным — это показать вашу компетентность. Вот пример описания блога Тима Феррисса, где он демонстрирует свой опыт инвестора таких крупных компаний, как Facebook, Uber, Twitter и др.

Если вы внимательно прочитаете его, вы также заметите, что Тим упоминает о том, что он является автором ПЯТИ бестселлеров New York Times.

4. Включите преимущества: Если вы хотите завлечь целевую аудиторию описанием своего блога, обязательно добавьте преимущества. Ответьте на вопрос «Что их ждет после посещения вашего блога». Какие преимущества они получат после посещения вашего блога? Если вы сможете лаконично добавить преимущества в описание вашего блога, вы привлечете больше посетителей из Google. Quora (которая является платформой №1 в мире для вопросов и ответов), вероятно, имеет лучшее описание блога;

Как вы можете видеть выше, Quora демонстрирует преимущества использования своей платформы. Если вы человек, который стремится получать знания и делиться ими, вам, вероятно, стоит создать учетную запись на Quora.

5. Добавьте учетные данные: Если у вас уже есть присутствие в Интернете или огромная аудитория, вам обязательно следует добавить эти данные в описание вашего блога. Добавление учетных данных определенно поможет вам выделиться среди других. Semrush делает это лучше всего;

Как вы можете видеть выше, Semrush делится учетными данными своих пользователей (которым доверяют более 7 миллионов маркетологов по всему миру).

Как написать убедительное описание статьи в блоге?

Вот несколько проверенных способов создания отличных метаописаний для записей в блоге.

Используйте вопросы: Мы часто используем вопросы при написании описаний для постов нашего блога. Они часто работают как шарм, поскольку мгновенно вызывают любопытство.  Вот пример;

Как вы можете видеть выше, мы используем вопрос в описании записи нашего блога, чтобы получить больше кликов.

Используйте сильные слова: Один из лучших способов завлечь посетителей блога с помощью описания статьи — использовать сильные слова. Сильные слова — это заманчивые и описательные слова, которые вызывают положительную или отрицательную эмоциональную реакцию.  К числу таких слов относятся;

• выдающийся
• убийца
• эффективный
• убедительно
• бесплатно
• сделки
• захватывающий

Не используйте кликбейт: Большинство людей используют заголовки-кликбейты в описаниях своих записей в блогах, чтобы привлечь больше кликов и трафика.  К сожалению, заголовки-кликбейты вводят в заблуждение аудиторию вашего сайта, поскольку содержат вводящие в заблуждение формулировки, вместо того чтобы использовать правильные слова, относящиеся к содержанию.  ВСЕГДА пишите описания, соответствующие вашему содержанию. НИКОГДА не обманывайте свою аудиторию, заставляя ее перейти по вашей ссылке с помощью заголовков-кликбейтов.

Внедряйте структурированные данные: Если вы хотите создавать убедительные описания записей в блоге, внедряйте структурированные данные. Структурированные данные используют предопределенную схему, которая помогает поисковым системам легко понять информацию, представленную на веб-странице.  Наиболее распространенные типы метатегов структурированных данных включают звездные рейтинги для отзывов о товарах, названия предприятий, адреса и многое другое. Вот пример стартового рейтинга с использованием структурированных данных;

Вы можете использовать такие плагины, как Rank Math, чтобы легко внедрить структурированные данные в свой блог. Вы также можете прочитать это руководство от Rank Math, чтобы узнать больше об этом.

Как включить основные ключевые слова в описание блога для высокого CTR?

Каков ЛУЧШИЙ способ получить больше трафика на ваши статьи в блоге из поисковых систем? Вот несколько проверенных способов добиться лучших результатов с помощью описаний ваших блогов.

Включите свое основное ключевое слово в метаописания. Ваши метаописания имеют большое значение. Мета-описание — это атрибут HTML, который дает краткое описание веб-страницы. Обязательно включайте целевые ключевые слова при создании метаописаний для записей вашего блога. Как вы можете это сделать? Во-первых, проведите исследование ключевых слов для каждой записи в блоге, которую вы пишете. Придумайте как минимум ОДНО главное ключевое слово и несколько второстепенных ключевых слов, чтобы вы могли включить их в описание постов блога. Как только у вас будет список основных и второстепенных ключевых слов, вы должны включить их в свой контент, включая мета-описания постов блога. Вы можете установить бесплатный SEO-плагин, например Rank Math (мы используем такой же), чтобы оптимизировать посты и страницы вашего блога.

Включите целевые ключевые слова в заголовок. Тег title — это заголовок веб-страницы, который пользователь видит в результатах поиска и который отображается как часть поискового сниппета. Вот как выглядит тег title;

Вот несколько кратких советов по оптимизации тегов заголовков.

• Обязательно используйте уникальные теги заголовков. Проведите быстрый поиск в Google, чтобы определить, является ли ваш заголовок полностью уникальным или нет.
• Поместите свое самое важное ключевое слово первым в теге заголовка.
• НИКОГДА не вставляйте ключевые слова в теги заголовков. Они должны выглядеть естественно и привлекать вашу целевую аудиторию.
• Следите за длиной заголовка. Google обычно отображает первые 50-60 символов тега заголовка. Поэтому не превышайте этот лимит.
• Избегайте использования тега title для заголовка страницы. Тег title отображается в результатах поиска, в то время как заголовок страницы является уникальным и отображается в записи вашего блога.

Часто задаваемые вопросы

Вот некоторые из часто задаваемых вопросов, связанных с описанием блогов.

Что такое описание блога?  Описание блога — это краткое изложение того, о чем ваш блог. Описание блога — это текст, который появляется под ссылкой на ваш сайт в результатах поиска поисковых систем.

Сколько символов должно быть в описании блога? Описание блога должно быть примерно 150 символов.

Где отображается метаописание вашего блога? Описание вашего блога появляется непосредственно под мета-заголовком на странице поисковой системы, когда пользователь ищет ваш сайт.

Какой лучший инструмент для написания метаописаний? Если вы используете WordPress, обязательно установите оптимизирующий плагин под названием Rank Math, который является бесплатным. Он поможет вам легко писать и редактировать описания для вашего блога и отдельных постов.

Важны ли описания записей в блоге? Да, описание записей в блоге имеет много преимуществ, включая: — Помогает вам повысить CTR (количество кликов) — Помогает вам увеличить трафик и продажи — Помогает вам привлечь нужную аудиторию из Google.

Последние мысли об описании записей в блоге

Если вы хотите увеличить свой поисковый трафик, очень важно писать мощные описания для своего блога и отдельных постов.  При создании метаописаний обязательно учитывайте свою аудиторию, анализируйте конкурентов и фокусируйтесь на преимуществах.

Просмотров: 261

Мета-описания могут улучшить CTR вашего сниппета в SERP и помочь вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.

Эта статья покажет вам два ключевых аспекта эффективного мета-описания и покажет вам 17 реальных примеров мета-описаний и объяснит, почему они эффективны.

Что такое метаописание?

Мета-описание (meta description) — это фрагмент текста, который появляется под заголовком вашей страницы в сниппете SERP (на рисунке ниже мета-описание выделено красным прямоугольником):

Мета-описание веб-страницы генерируется HTML-кодом, который выглядит следующим образом:

<head> <meta name="description" content="Это пример мета-описания - оно описывает, о чем ваша страница"> </head>

Поисковые системы анализируют мета-описание и иногда используют его в результатах поиска, чтобы описать, о чем страница.

Да, Google часто переписывает метаописания, извлекая релевантный текст из вашей статьи — об этом далее в статье.

Для пользователей дискрипшн — это способ сортировать результаты поиска и решать, какая веб-страница лучше всего отвечает их поисковому запросу.

Для автора веб-страницы дискрипшн — это как «органическая текстовая реклама»: это ваш шанс убедить пользователя в том, что на вашу веб-страницу стоит кликнуть.

Совет #1: зачем нужно метаописание

Как мы видели выше, метаописание — это бесплатная реклама вашей веб-страницы, поэтому важно писать его для каждой новосозданной вами веб-страницы.

Но если Google собирается заменить ваше метаописание своим собственным, какой смысл вставлять ваше?

Это правда, что нет гарантии, что поисковые системы будут использовать ваше мета-описание, но все же лучше его прописать. Потому что то, что вы предоставите, будет использоваться примерно 40% или 70% случаев.

И если вы не задаете description, вы полностью отдаете его формирование на усмотрение алгоритма. А это значит, что результаты могут быть совершенно случайными и не соответствовать наилучшему описанию вашей страницы.

Совет #2: Где добавить мета-описание

Вы можете добавить мета-описание к записям вашего блога, добавив код в файл functions.php в вашей установке WordPress.

Но гораздо более простой способ сделать это — использовать SEO-плагин, такой как Yoast, AIOSEO или RankMath.

Покажу на примере плагина RankMath как это сделать. Для этого нажимаем на ссылку «Изменить» для любого сообщения:

На следующем экране вверху справа ищем кнопку «Редактировать сниппет» и нажимаем на неё. В итоге попадаем в следующее окно в котором ищем поле «Описание»:

Одним из преимуществ использования плагина является то, что вы можете видеть, когда ваше мета-описание слишком длинное:

Совет #3: Какой длины должно быть ваше мета-описание

В Google допустимая длина мета-описания время от времени меняется. Например, в декабре 2017 года Google увеличил допустимую длину метаописания до 320 символов. Но в мае 2018 года он снова сократил его до 160 символов.

В настоящее время ограничение по длине составляет от 150 до 160 символов.

Совет #4: Две составляющие эффективного мета-описания

Хорошее мета-описание должно содержать две вещи: (а) фактическое описание того, о чем веб-страница, и (б) призыв к действию (CTA).

Вот несколько примеров:

Вот еще советы по написанию хорошего мета-описания:

Будьте фактологичны. Убедитесь, что ваше метаописание точно описывает вашу веб-страницу. Если вы обманом заставите людей кликнуть на ваш сниппет SERP, они нажмут кнопку «Назад», когда поймут, что это не то, что они хотели. А это плохой сигнал для Google.

Включите выгоду для пользователя. Ваше метаописание — это как текстовое объявление для вашей веб-страницы: вы должны дать читателю причину, по которой он должен перейти на вашу страницу. Он должен как бы понимать, почему ему «выгодно» перейти именно на вашу страницу.

Используйте слова, которые отражают призыв к действию. Используйте слова, которые призывают читателя к действию, например, «откройте», «узнайте», «изучите», «исследуйте», «получите», «сравните», «создайте», «загрузите», «найдите», «купите», «смотрите», «перейдите» и т.д.

Ключевые слова. Обязательно используйте в мета-описании свое главное ключевое слово, потому что пользователи ищут ключевое слово, которое они набрали в Google. Кроме того, Google будет выделять жирным шрифтом ключевые слова и синонимы ключевых слов, что сделает ваш сниппет более заметным.

Уникальные мета-описания. Дайте каждой веб-странице уникальное метаописание — никогда не используйте одно и то же описание на нескольких страницах.

Длина. Не превышайте 150-160 символов в мета-описании. Если напишите больше символов, то Google усечет его, и ваше сообщение будет неполным.

Не используйте двойные кавычки. Двойные кавычки приведут к тому, что алгоритм сократит ваше мета-описание.

Избегайте преувеличенных заявлений. Чем точнее и умереннее звучит ваше метаописание, тем больше вероятность того, что алгоритм будет использовать его в сниппете SERP.

В сентябре 2009 года Google заявил, что мета-описания не являются фактором ранжирования:

«Хотя мы иногда используем мета-тег description для показываемых сниппетов, (мы по-прежнему) не используем мета-тег description при ранжировании».

Однако метаописания влияют на количество кликов (CTR) в результатах поиска, а органический CTR является фактором ранжирования. Другими словами, количество людей, кликнувших на ваш сниппет SERP, говорит поисковым системам о том, насколько хорошо ваша веб-страница соответствует поисковому запросу. Если на ваше объявление в SERP кликнет больше людей, чем на то, которое находится выше, поисковые системы переместят вас выше в результатах поиска.

Таким образом, метаописания играют роль в ранжировании страниц, пусть даже косвенно.

Почему Google не использует мое метаописание?

Google и Bing не обязательно используют метаописание, представленное в HTML веб-страницы. На самом деле, Google регулярно переписывает мета-описания.

Насколько часто это происходит — вопрос спорный. Согласно исследованию Ahrefs, Google переписывает метаописания в более чем 62% случаев:

Но согласно исследованию Moz, Google отображает оригинальное метаописание 35,9% времени.

Итак, ключевой момент заключается в следующем: вы не можете заставить ни Google, ни Bing использовать ваше мета-описание. Но если у вас нет метаописания, поисковые системы будут брать текст с вашей страницы и использовать его в качестве метаописания в результатах поиска. А иногда этот текст будет совершенно случайным и не лучшим описанием страницы.

Итак, в заключение: даже если нет гарантии, что ваше мета-описание будет использовано, всегда лучше его предоставить.

17 отличных примеров метаописания

Мы уже говорили о том, как написать отличное метаописание, но полезно посмотреть на несколько реальных примеров.

В этом разделе я покажу вам примеры (1) метаописания главной страницы и (2) метаописания записей в блоге.

— Примеры метаописания главной страницы

01 — PayPal

Это хорошее метаописание: оно начинается с ключевого слова и кратко описывает, чем занимается PayPal в 25 словах:

02 — WPX Hosting

Это еще один хороший вариант: он начинается со слова, которое поисковик набрал в Google, кратко описывает деятельность WPX и содержит призыв к действию (CTA):

03 — Lyft

Это хорошо, потому что начинается с мощного CTA и охватывает оба аспекта Lyft (быть водителем и быть пассажиром):

04 — Alibaba

Здесь нет названия бренда, но начинается с сильного CTA и перечисляет все виды компаний, которые будут заинтересованы в этой платформе:

05 — Adobe

Начинается с названия бренда (всегда полезно начинать метаописание с главного ключевого слова) и кратко описывает, чем занимается Adobe («создает, поставляет и оптимизирует контент»):

06 — Spotify

Опять же, все начинается с названия бренда. Он не полностью использует 155 символов, но очень лаконично описывает, чем занимается сервис:

07 — Pexels

Этот не начинается с названия бренда, но начинается с популярного слова «власть». В нем хорошо используются специальные символы (галочка) и перечислены три ключевых преимущества (всегда старайтесь включать преимущества в мета-описание):

— Примеры мета-описания записей блога

Хорошие мета-описания записей блога следуют тем же рекомендациям, что и хорошие мета-описания главной страницы. Главное отличие заключается в том, что вы описываете одну запись в блоге, а не целый бизнес.

В мета-описание записи блога нужно стараться включить главное ключевое слово, которое фигурирует в теге title.

Часто это будет длиннохвостовое ключевое слово, как в данном примере:

08 — Blue Crown

Это мощное мета-описание — первое предложение является вопросом, а второе — обещанием и призывом к действию. Обратите внимание, что в нем нет фактического описания страницы, кроме того, что это руководство:

09 — Из 9 в 5

Это хорошее метаописание статьи в блоге, потому что в нем очень четко говорится о чем статья и заканчивается призывом к действию (CTA):

10 — Predikkta

Это еще один хороший вариант: он отвечает на вопрос, заданный в ключевой фразе, но также содержит призыв к действию. Это важно, потому что если вы только ответите на вопрос, есть риск, что поисковик не кликнет на ссылку, чтобы прочитать статью:

11 — Smartblogger

Это хороший пример метаописания статьи в блоге: в нем конкретно говорится о чем статья, а также содержится сильная выгода. Обратите внимание, как Google собрал слова в метаописании, которые соответствуют ключевым словам в заголовке, и выделил их жирным шрифтом:

12 — Баланс SMB

Это еще один хороший вариант: начинается с сильной фразы («самый простой способ») и заканчивается сильным призывом к действию:

13 — Ryte

Это хорошо, но не побуждает читателя кликнуть на статью. Опасность заключается в том, что, дав исследователю ответ на его вопрос, ему не нужно нажимать на ссылку, чтобы прочитать статью:

14 — WP Explorer

Это эффективное метаописание, поскольку оно начинается с призыва к действию («оптимизируйте свой день») и включает два ключевых слова из названия статьи:

15 — Мастера онлайн-медиа

Это простое, но эффективное метаописание для записи в блоге: это просто название статьи. Но он точно описывает, что предлагает статья, и это все, что вам нужно сделать:

16 — TryInteract

Лидирует с сильным призывом к действию, но также хорошо описывает содержание веб-страницы:

17 — Greta Themes

Это простое, описательное метаописание, в котором без лишней шумихи говорится, о чем статья (возможно, именно поэтому Google оставил его на месте):

Заключение

Два ключевых элемента, которые необходимы в хорошем мета-описании, это (1) описание того, о чем рассказывает ваша страница, и (2) призыв к действию, который приглашает читателя кликнуть на ваш сниппет в SERP.

Хотя метаописания сами по себе не являются фактором ранжирования, они оказывают большое влияние на коэффициент кликов (CTR) и поэтому могут помочь вам занять более высокое место в результатах поиска.

Используйте предложения, приведенные в этой статье, чтобы получить больше кликов на свои страницы и занять более высокое место в результатах поиска.

Используйте советы, приведенные в этой статье, чтобы получить больше кликов на свои страницы и продвинуться в результатах поиска.

Как выглядит страница «О себе» на вашем сайте? Она больше похожа на резюме, где достижения по полочкам, или на рассказ, который выстраивает эмоциональную связь с читателем? В этом посте говорим о том, что написать о себе в блоге, как представиться на сайте, чтобы вызывать доверие к себе, а также продуктам и услугам, которые вы предлагаете.

Если вам больше по душе видео, смотрите запись о том, как красиво рассказать о себе на сайте. Чтобы быть в курсе других видео, подписывайтесь на страничку в Фейсбуке и на Ютьюб-канал, куда я выкладываю записи.

По опыту работы с творческими предпринимателями я знаю, что писать о себе непросто. Часто на сайтах текст об авторе очень краткий. Да, читается быстро, но читатель не успевает проникнуться доверием. А бывает и наоборот — описание такое подробное и длинное, что читатель утомляется, потому что за деталями и перипетиями не улавливает, чем ему может быть полезен автор. Но бывает и так, что текста о себе вообще нет.

Мои рекомендации сегодня о том, что с этим делать и как написать о себе в блоге интересно и зажигательно.

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА МОЙ ИНСТАГРАМ С ЕЖЕДНЕВНЫМ ВДОХНОВЕНИЕМ И НАХОДКАМИ ДЛЯ ТВОРЧЕСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ

1. Расскажите, чем вы можете быть полезны (2:58)

Нас ещё на уроках литературы учили, что сначала нужны завязка и ружьё на стене, которое выстрелит в кульминационный момент. Поэтому тексты о себе часто начинаются с предысторий и ведут издалека.

Я рекомендую строить текст о себе в блоге иначе. Воспользуйтесь принципом перевёрнутой пирамиды. Он подразумевает, что всё самое важное для читателя вы помещаете наверху, в основании пирамиды, — то есть в начале текста.

Пусть ваше ружьё выстрелит в первых двух предложениях, иначе читатель может не заинтересоваться и не доскроллить текст до конца. Представьте, что читатель прочтёт всего пару строк и попробуйте донести, куда он попал и что здесь может получить.

Даже представиться можно чуть позже, чем читатель поймёт, что это за сайт / блог и что интересного или полезного в нём можно прочесть и увидеть.

Например, на сайте Startblogup.com, где я рассказываю о блогинге и коммуникациях для творческих предпринимателей, текст обо мне начинается с вопросов, которые скорей всего возникают у моего читателя.

Читатель сразу понимает, что попал в нужное место и именно здесь найдёт ответы на эти вопросы. И только потом он узнаёт моё имя.

Во втором блоге «Дом, в который хочется приходить» текст о себе начинается с главной мысли, в которую верим я и мои читатели. Это принцип, что мелочи важны, а быть счастливым проще, чем кажется.

Этот пример тоже показывает, что сначала читатель понимает, о чём блог и какие принципы поддерживает автор, и только потом знакомится с ним.

2. Представьтесь (6:53)

Вторая рекомендация может показаться вам смешной, но слишком много раз видела тексты предпринимателей, в которых нет имени. Авторы так увлекаются содержанием, пользой и информативностью, что просто забывают представиться.

Напишите, как вас зовут, кто вы — консультант, психолог, преподаватель йоги или кондитер — и чем можете помочь.

Например, у меня написано: «Меня зовут Варвара Лялягина. Я помогаю творческим предпринимателям построить систему онлайн-коммуникации и развивать свой бренд с помощью блогинга».

3. Помните, что страница о себе на самом деле о читателе (8:52)

Тут есть некое противоречие, ведь текст-то о себе. Хитрость в том, что текст о себе должен отозваться у читателя, вызвать реакцию, которую я называю «эффектом да-да-да». Чтобы, пробегая строчки глазами, читатели восклицали: «Да, да, да! Это то, что мне нужно! Именно это со мной происходит. Именно это я и ищу!».

Ваша задача — найти вот эти точки соприкосновения с аудиторией. Подумайте, что важно вашему читателю или читательнице. Что они ищут, о чём переживают, во что верят и с какими сложностями сталкиваются. Ответы на эти вопросы помогут вам написать по-настоящему цепляющий текст о себе, который отзовётся в сердцах читателей.

Приведу в пример текст о себе на сайте Тани Рыбаковой — эксперта в области здорового образа жизни. Посмотрите на этот фрагмент текста. Здесь Таня рассказывает о том, что ей пришлось испытать в детстве и юности.

Её текст о себе очень сильно перекликается с тем, что чувствует идеальная читательница её блога. Чувство стыда, проблемы со здоровьем, осуждение окружающих — всё это точки пересечения аудитории и автора блога.

4. Поделитесь в тексте о себе своей историей (14:08)

Я рекомендую рассказать свою историю, как это сделала Таня в примере выше. Но очень важно рассказать историю лаконично, не погружая читателя в десятки деталей, предысторию и несколько экранов плотного текста.

Сложно рассказать всё и быть краткими. Но можно сделать текст более цельным, концентрированным и информативным. Для этого используйте формулу «После того как я ….., я сделала / поняла / использовала …..».

• Например, таким может быть пост-знакомство в блоге копирайтера: «После 12 лет работы в офисе, которая не приносила мне счастья, я создала свой блог и набралась смелости, чтобы уволиться и зарабатывать написанием текстов». Так всего из одного предложения мы уже узнаём, что произошло.

• Или: «После 14 международных переездов с двумя детьми, я научилась адаптироваться на новом месте, устраивать сына в садик за две недели и распаковывать коробки со скоростью 10 коробок в секунду (ок, может, чуть медленнее). Я поняла, что могу делиться своими знаниями с другими мамами, жёнами экспатов и делаю это в своём блоге». Всего один абзац, но мы снова видим, что произошло и какими чертами обладает героиня блога.

• Ещё пример: «Когда я выплатила висящий надо мной несколько лет кредит в 2 миллиона и купила свою собственную квартиру, то поняла, что могу помочь разобраться с личными финансами тем, кому сложно даётся бюджетирование и кто живёт от зарплаты до зарплаты». И снова мы видим тут канву истории, подробности которой обещают быть интересными. Мы уже знаем, какую именно информацию стоит ждать от автора этого блога.

Если вам сейчас показалось, что ваша история заслуживает деталей, что уложить её в пару предложений не получится, выход есть. Можно написать статью в блог и в ней детально описать то, что с вами произошло. А в лаконичном тексте о себе дать ссылку на этот пост.

5. Заявите о своей миссии (21:48)

По своему опыту знаю, что слово «миссия» слишком серьёзное и даже давящее. Если вам не хочется его использовать, то можно изменить формулировку и назвать это манифестом или «моим почему».

Главное, рассказать посетителям вашего сайта, во что вы верите. Не только вашу историю, но и свою позицию, основополагающие принципы того, что вы делаете, о чём говорите и пишете. Эти принципы важно транслировать. Особенно небольшим творческим проектам, клиенты которых выбирают сердцем.

Если вам сложно писать что-то вроде «Моя миссия — это… », то предлагаю такие формулировки:

• Я верю в…
• Я предан(а) идее того, что…
• Вот то, что я знаю точно…
• Я хочу жить в мире, где…

Засеките 30 минут и продолжите эти фразы тем, что вы чувствуете и думаете. Не переживайте о том, что этот текст увидят сотни людей. Не размышляйте о том, что он получается слишком длинным. Просто пишите, сформулируйте принципы сначала для себя.

Например, я это сделала вот так:

Этот этап поможет вам зафиксировать свою позицию. А уже следующим шагом вы поработаете над простотой формулировок и лаконичностью, что-то отредактируете, что-то перепишете.

6. Опубликуйте профессиональную фотографию (25:36)

Эта рекомендация похожа на ту, где я прошу вас представляться в блоге, и она кажется очевидной. Сегодня у каждого из нас гигабайты фото и селфи в телефоне. Но я хочу подчеркнуть, что здесь важны и качество фотографии, и то, насколько точно она передаёт ваш характер.

Чтобы выбрать подходящее фото, задумайтесь, каким или какой вы хотите показать себя читателям блога? Чтобы вас воспринимали как веселого или серьёзного человека, юморного или создающего уют, как элегантного или начитанного, как ведущую здоровый образ жизни или переезжающую из страны в страну? Всё это можно подчеркнуть удачно подобранной фотографией на странице о себе.

Например, фотография психолога отчасти должна отражать и принципы его работы и отношение к клиентам: открытость, спокойствие, доброжелательность. На фотографиях слева вы видите не самые удачные ракурсы: закрытые и неестественные позы, нереалистичные кабинеты, напряжённые улыбки. А вот к психологам справа как-то сразу проникаешься доверием. Приглушенные цвета, реалистичный интерьер, доброжелательность и отрытые позы подсказывают нам, что тут нам будут рады.

Подумайте, какими тремя прилагательными вы бы хотели, чтобы вас характеризовали посетители сайта. Подберите фото, которое передаёт нужное настроение. Если такого нет, то сделайте его своими силами или с помощью профессионального фотографа.

Бонусный совет: запишите короткое видеознакомство, в котором вы расскажете, кто вы и о чём ваш блог. Видео гораздо быстрее передаёт настроение блога и характер автора. В блоге «Дом, в который хочется приходить» у меня есть такое видео.

7. Завершите текст о себе призывом к действию (32:26)

Часто вижу тексты на странице о себе, которые кончаются на фразе «Добро пожаловать» или «Рада видеть вас в блоге». Я рекомендую добавить в финале рекомендацию следующего шага для читателя, чтобы помочь ему сориентироваться на сайте.

Если читатель попал на вашу страницу о себе, это знак, что ему интересно продолжить знакомство, узнать о вас больше. Подскажите ему, что делать дальше и как извлечь пользу для себя из вашего блога.

Куда можно направить читателя в тексте о себе? Вы можете дать:

• Ссылку на страницу «Начните здесь» или на ключевые посты вашего блога. Тем, кто впервые оказался в вашем блоге, это поможет получить фундаментальную информацию в вашей сфере деятельности.
• Ссылки на ваши социальные сети, чтобы пользователь сам мог выбрать, где ему удобнее продолжать с вами общение и взаимодействие.
• Возможность подписаться на вашу рассылку, чтобы быть на связи и уведомлять подписчиков о свежих публикациях, продуктах и услугах.
• Ссылку на ваши услуги для тех, кому может понадобиться ваша профессиональная помощь.

Задумайтесь, какого ключевого действия вы хотите от посетителей страницы о себе? Что важно для вас и для вашей идеальной читательницы? И дайте рекомендацию для следующего шага.

Надеюсь, эти 7 советов вдохновили вас и теперь вы знаете, что написать о себе в блоге и как познакомиться с посетителями сайта, чтобы они захотели продолжить общение.

Если у вас есть сайт и блог и вы хотите объективный взгляд со стороны и конкретные рекомендации по тому, что можно улучшить, у меня есть возможность взять несколько человек на индивидуальную консультацию.

Понравился пост, но нет времени применить на практике прямо сейчас?

Сохраняйте его к себе в Pinterest. Когда нужно будет заняться текстами для блога, эта информация будет у вас под рукой.

Оформление Яндекс Дзен – это первое с чем придется столкнуться после выбора темы и написание статьи.

Дзеновский редактор 📝 – это самое просто после WordPress и Тильда. Тут максимально упрощенная вещь для написания статей.Здесь поговорим  не просто о том как сделать красиво, но как сделать эффективно 💪. Хороший CTR, фоновые картинки, крутые заголовки – всё это про оформление Яндекс Дзен.

Как выбрать название для канала

После набора 7000 дочитываний 📖 вам придётся выбрать короткий адрес (вместо кучи символов) для своего канала на латинице 🔡. Поменять нельзя. Это навсегда. Лучше решить всё с самого начала. Если вы разочаруетесь в названии и со временем ⌚️решите его поменять, то новое название будет расходиться с адресом, который изменить невозможно 😕.

Общие название обо всём и ни о чем типа: правила жизни, советы профи, личный опыт, интересно обо всём и т.д.Они могут понять о чём статья, но непонятно о чём канал. + Вы вводите робота в заблуждение для определения аудитории по алгоритму.

1. Название канала должно понятно отражать тематику. Алгоритм «Яндекс.Дзен» любит учитывать поведенческие факторы читателей. Канал с названием «советы профессионала» или «личный опыт», может, и звучат искренне, но совсем не отражают сути. О чём эти каналы? В каком деле автор является профессионалом?А если вы фанат рыбалки и назовёте канал «рыбак со стажем», то сразу выделите свою целевую аудиторию. К вам будут заходить люди, которые интересуются рыбалкой, даже если их не заинтересовала тема конкретной статьи.Называя свой канал «Зато не в кредит» – то ориентация на аудиторию, желавшую сэкономить.

1. Правильное название канала поможет алгоритму правильно подобрать вам аудиторию. Если вы пишите про автомобили и в названии будет слово «машина», «автомобиль», «колесо», «дорога» и т.д., то роботу будет проще сориентироваться.

1. Название канала – это ваш бренд. Мы рассматриваем только долговременное развитие и продвижение канала. Будет здорово, если вы откроете свои «филиалы» канала в социальных сетях и сделаете канал на YouTube. Везде должно быть одно и то же название, под которым вас уже стали узнавать люди.

Что делать, если хочется назвать канал в честь себя любимого? Можно вставить свою фамилию, но оставить слово, которое будет отражать суть.

Например: «Рыбак Иванов».

Назвать канал в честь себя – нормальный подход. Назвать говно 💩 своим именем не получиться. Ну или не захочется.При это просто Иван Иванов – ни о чем не говорит. Так что, если вы не звезда с раскрученным именем, то что-то придется дописать.

В каналах с психологией есть проблема с общими названиями. Лучше рассмотрите варианты:

• Я психолог

• Мужик про психологию и отношения

• Психология и Ты

• Подслушано у психологов

• Психолог Иванов (проверьте нет ли такого уже по фамилии или имени)

Как выбрать логотип для канала

У крупных каналов нет проблем с лого. Есть трешовые размытыеы и они в топе, но у большинства нормальный логотип.  Общие правила:

1. Короткая крупная надпись 🆓 («Наше кино», «Охота по-русски» и т.д.)Максимум 2 слова, иначе ничего не видно.

1. В формате 🌅 PNG, JPG, BMP или SVG

1. Без анимации. ⚙️ Gif нельзя.

1. С непрозрачным фоном 🏁, иначе фон будет подобран автоматически и внешний вид логотипа может исказиться.

1. Важно помнить⚠️, что после загрузки изображение масштабируется до квадрата со стороной 156 пикселей. Всё будет обрезаться под круг 🟣

1. Яркие цвета 🍭, которые будут привлекать внимание пользователей.

1. Лучше не ставить свою фотографию 🧔🏻, так как это не отразит суть канала.

flatonika.ru – полезный сервис, где можно сделать круглую или квадратную картинку. Украсить её и сохранить себе.

Примеры удачных логотипов

Простые заходят проще всего, типа как у футбольного клуба. Должно бросаться в глаза, крутые фото не из стоков или делаются на заказ так, что это видно.

Описание канала в Дзен

В описании нужно ответить на такие вопросы:

1. Для кого ваш канал? (Выделяем целевую аудиторию)

1. Чем он уникален и отличается от других? (Вы профессионал в этом теме, у вас большой опыт, особенные возможности и т.д.)

1. Какую пользу он принесёт читателям? (Сделаем их богаче, здоровее, красивее)

Не забываем указать контакты для связи. Это рассмотрим в следующей статье ⏩

Как писать заголовки в Яндекс Дзен

2 важные вещи заголовки и ограничения. Как написать то, что можно написать и как озаглавить это чтобы это не было кликбейтом.

1. 🎫 Он обещает читателю реальную и понятную выгоду. Статья с названием«Какую рекламу сделать для магазина цветов на перекрестке за 15 00 рублей» поможет читателю выбрать дешевую и эффективную рекламу, которая приведет новых клиентов.Заголовок «Настоящий аудит рекламы за 15 минут: косяки найдутся» помогает сберечь время. Кроме того, упор на владельца бизнеса, а не на специалиста.

1. 💎 В заголовке должны быть детали, подчёркивающие его уникальность и ценность. Это могут быть цифры. Наш мозг любит порядок и последовательность. Цифры человек читает целиком, а не по буквам. Заголовок «5 бюджетных рекламных, которые меня порадовали» звучит конкретнее, чем «Бюджетная реклама, которая меня приятно удивила». Точная выгода в конкретных цифрах, не 2-3 а побольше, а уж если 2-3 то это ТОП, то есть самое лучшее. ТОП 3 минимум. ТОП 10 много, а 3 он сможет быстро осознать и применить.

1. 👨🏻 В заголовке можно отразить целевую аудиторию, для которой он предназначен.“Как я почистил ключевые фразы, так что стоимость лида упала в 2 раза”“3 приложения, которые помогут сэкономить на колтрекинге”.Желательно выбрать несколько 5️⃣ болей читателя и делать на них ориентир в заголовке.Только не перепыжите, а то нарвётесь на контентный спам.

1. 🤥 Должен вызывать любопытство у читателей. Можно дополнительно сделать акцент на личном опыте.“Как я почистил ключевые фразы, так что стоимость лида упала в 2 раза”“Рассказываю как запустил рекламу по цветам в Поиске Директа”

Нужно комбинировать все эти рекомендации и компоновать каждый раз по разному.Большая часть времени уходит на поиска заголовка и поиска картинки. Самое главное не перестараться.

Примеры удачных заголовков

Усилители заголовков и вступления статьи

1. Инструкция/список

• Полная/подробная инструкция

• От А до Я

• 57 способов как…

• За 5 шагов

• 37 фото

1. Новость/актуальность

• Новая формула

• Новый способ как

• В 2017/18/19… году

• Современный

1. Простота

• Легкий способ

• Простой вариант как

• Быстрый способ

• Для новичков

• Для «чайников»

• С нуля

• Простыми словами

• Ленивый способ (для ленивых)

1. Провокация

• Страшная правда

• Никто не знает как…

• Худший способ как…

1. Усилители

• Самый…

• Надо знать

• Как же все-таки…

• Личный опыт

• Проверенный способ

• Из первых рук

• Для «своих»

• От экспертов

• Научный подход

• Секреты

• Мифы

1. Ценность

• На «миллион»

• Чтобы получить что-то (не получить что-то). Например: Как растягивать позвоночник, чтобы не надорваться

8 универсальных мотиваторов для вступления

1. 💰Стать богатым/обеспеченным/экономия

1. 💅Быть внешне привлекательным

1. 🏊‍♀️ Поддерживать здоровье

1. 🤩 Популярность – понты перед соседями

1. ⛑ Находитсья в безопасности

1. 🧘‍♂️ Обрести внутренний мир/покой

1. 🕰 Иметь много свободного времени – меньше потратить на посадку и уход

1. 😂 Развлекаться/веселиться

Тизерные усилители

Используем для содержания (очень опасно 🎱):

• Парадокс 🧐(Почему бег вреден для здоровья, Почему качество никак не влияет на цену)

• Секрет 🤫 (5 секретов крепких ногтей, Забытый секрет быстрого похудания)

• Мифы 😲 (5 главных мифов о натяжных потолках, ТОП-5 мифов о работе переводчиком)

• Герои фильмов/названия книг/медийность (3 урока прямых продаж от терминатора, 50 оттенков тизерной рекламы)

• Секс 🔞(В постели с директологом)

• ТОП ⬆️ (ТОП-10 лучших способов потерять своего мужчину, ТОП-5 худших способов начать разговор с подростком)

• Провокация 😠 (Почему все веганы в тайне мечтают о мясе, Чем опасно женское равноправие)

• Прямая выгода 🤑 (как похудеть к лету без диет)

• Полезные ресурсы 🙂 (10 полезных ссылок по теме, 20 лучших сайтов где можно заработать, 10 фильмов об изменах с хэппи-эндом)

Какие заголовки лучше не делать

• Со странной игрой слов и сложными метафорами. Такие заголовки больше подходят для газет 📰 и журналов.Можно с простой игрой слов. Пример: “Сарай на ходу ТОП-5 лучших универсалов”

• Без интриги 😐Пример: «Больше 150 лет. Британские ученые выяснили, сколько может прожить человек».Ответ на вопрос уже есть в заголовке. Зачем открывать статью? Незачем.

• Слишком длинные 🤥. Заголовки больше 88 знаков и длиннее 10-13 слов попросту «обрежутся» ✂️ в ленте.Выглядеть это может очень не красиво.

• С повторяющимися словами 🔁. Если в каждом заголовке на вашем канале есть одинаковые слова, то ваш канал могут ограничить за контентный спам. Один и те же заголовки, которые начинаются одинаково или похожие. Алгоритм учат распознавать похожие речевые конструкции.

• С общими выражениями, которые не раскрывают суть статьи.Пример: «Мои приключения в Италии».Обо всём и ни о чём. Это не блог-платформа, где Вас знают подписчики и в любом случае откроют. Тут нет никакой интриги. Вашу статью могут вообще показать какой-то неопределенной аудитории, из-за чего у вас может быть низкий CTR.👎

Примеры неудачных заголовков

В первом варианте 2 ошибки. Первая – длинный заголовок, в мобиле обрежется. Второй нет никакой интриги, всё и так понятно.

Во втором – тут нет интриги. Суть уже ясна, не открываем.

Оформление в Яндекс Дзен описания статьи

Описание есть только у статей. Его можно качественно использовать.

✅В описание лучше добавить деталь или триггер, который не уместился в заголовок. Чтобы усилить впечатление от него. Приведём вот такой пример:

Заголовок: «Почему женщины любят закидывать ногу на ногу? Есть 5 причин».Подзаголовок: «Четыре из них кажутся мне странными».

Провокация любопытства (чем они странные) и аж целых 5 причин почему закидывают.

✅Ещё один пример :

Заголовок: «Рецепт красивого торта без выпечки, который можно сделать за 15 минут».Подзаголовок: «Идеально подойдёт для хозяек, которые устали стоять у плиты».

Акцент на красоте, на скорости и на боли целевой аудитории.

Примеры статей с хорошими подзаголовками

Первый вариант – описательная часть в заголовке дополняется добивающим подзаголовком. Открой статью и прочитай, что лучше не покупать.

Второй вариант – акцент на бюджетности, игра на стериотипе, что китайские тачки дешевые, а втрое, что на Кавказе никогда не выпускали машины.

Где брать картинки для Яндекс Дзена

1. Фоновая картинка 🌅 – первое, что обрабатывает читатель, когда видит карточку в ленте. Заголовок уже на 2 🥈месте. Поэтому картинка должна быть чёткая, броская, не стоковая. А если и стоковая, то не заезженная. Она должна привлекать внимание и вызывать интерес 🤨. Иногда, картинка может оставлять интригующую читателя недосказанность.Например, поставить в статью о новых автомобилях фотографии салона, чтобы у читателя была мотивация открыть статью и посмотреть на экстерьер машины.

Хорошая картинка оставляет некую недосказанность, привлекает внимание, вызывает интерес.

Но тут нужно помнить, что за изображение не по теме, тоже можно получить кликбейт ⛔️. Хотя, я о таких историях не слышал.Статья о тортиках, а у вас женщина в бикини. Тоже самое может быть при путешествия.

1. В большинстве случаев, белый заголовок на фоне тёмной картинки смотрится гораздо заметнее.

1. Если вы используете чужие фотографии, то ВСЕГДА указывайте источник и авторов. Даже в нарративах. Дзен принимает жалобы о нарушении авторских прав. Кроме того, в лицензионном соглашении указано, что в случае суда, все расходы и ответственность ложатся на вас. Пункт 6.1.

1. Помимо стоков фотографий можно найти бесплатные картинки для свободного использования в «Google Картинки». Нужно выбрать: «Права на использование».

1. Есть мнение, что при использовании авторских снимков алгоритм даёт больше показов. Но это не точно.

Скорей всего картинки будут тратить до 30% времени на оформление Яндекс Дзен.

Перелинковка статей в дзене

• Ссылки на другие ваши материалы по теме в конце статьи помогают дольше оставлять читателя на канале. В результате, повышается вероятность его контакта с рекламными блоками. Кроме того, улучшаются поведенческие факторы на канале, что тоже очень нравится алгоритму.

Пример как можно оформить в конце статьи

Но Оформление Яндекс Дзен уже включает ваши публикации сбоку.

• Текст в статье не должен идти простынёй. Это значит: делаем заголовки, подзаголовки, маркированные списки, выделяем жирным,

а самое круто это вставляем смайлики 😘 в текст по ходу чтения. Так глазу проще зацепиться, когда смотрите на свою статью как будто у вас плохое зрение, вам должно быть видно отличие одной смысловой части от другой.

Что такое теги в Яндекс Дзен

Сначала их не было (но это не точно) , теперь они есть уже и на видео.

1. Теги, которые автоматически подбирает система 🤖, работают лучше. Наблюдение из личного опыта.

1. Лучше выбирать более узкие теги, если надо выбирать. Например, тег «Россия» 🇷🇺 очень широкий.

1. В идеале, нужно совмещать широкие и узкие теги по теме 👯‍♀️Скажем, если вы написали статью про новинку от АвтоВАЗа, то в тегах можно указать не только «автомобили», но и «Жигули».

Точно не стоит одинаковые теги или вложенные слова типа как Директе или для SEO, но не про оформление Яндекс Дзен.

Советую посмотреть:

• 👉 На какую тему писать в Яндекс Дзен

• 👉 Где брать статьи для Дзена

• 👉 Кликбейт Яндекс Дзен и другие ограничения

И подписывайся 🔔 на один из моих каналов в Дзене.