Как составить этикетку на продукт

Большинство людей при выборе продукции ориентируются на внешний вид товара. Первое впечатление от изделия создается после беглого взгляда по упаковке. Именно поэтому важно правильно разработать дизайн этикетки.

Продукт со стильной и гармоничной упаковкой с большей вероятностью будет куплен посетителями. Уникальная и «говорящая» этикетка не только привлечет внимание потенциальных покупателей, но и расскажет им о преимуществах товара.

Тренды в дизайне этикеток

Высокая конкуренция на рынке побуждает людей придумывать привлекательный дизайн этикетки. Также большое значение на вид изделия влияют тренды. 

Что же сейчас является модным в дизайне этикеток? 

1. Использование правильных форм. Основные элементы таких этикеток представлены в виде квадрата, круга, треугольника и т.д. Этот прием позволяет создать у потенциальной аудитории доверительное отношение к продукции бренда.

2. Стремление к простоте. Суть данного тренда заключается в минимизации элементов на этикетке. Необходимо оставлять только самое важное. Благодаря этому покупатели не будут перегружены большим количеством информации о товаре. 

3. Выбор монохромной расцветки. В дизайне постепенно на второй план уходят яркие этикетки с обилием цветов. Теперь на полках магазинов чаще можно увидеть черно-белые или однотонные упаковки.

Этапы создания дизайна этикетки

Разрабатывая дизайн этикетки на бутылку или иную упаковку, вам предстоит учесть ряд нюансов. Важно отразить в нем особенности компании, фирменные цвета, логотип и наименование. Также необходимо показать потребителю ценность бренда. Это увеличит шансы, что он отдаст предпочтение вашему товару, а не десяткам аналогов.

Но как же создать идеальную этикетку? — для этого нужно пройти основные этапы, которые представлены далее.

Анализ бренда

Для начала необходимо проанализировать деятельность и специфику вашей компании (определить сильные и слабые стороны, уникальность бренда). Также важно на данном этапе изучить деятельность конкурентов. Это позволит разработать такой дизайн этикетки товаров, который будет выгодно отличаться от аналогичной продукции.

Кроме того, нелишним будет оценить особенности целевой аудитории. Именно от потребностей и желаний клиентов следует отталкиваться при выборе вида этикетки. Если потенциальные покупатели чаще обращают внимание на экологичность и натуральность товара, то на упаковке следует отразить эту информацию в максимально выгодном месте.

Разработка дизайна

На основании полученных данных о целевой аудитории и ваших пожеланий можно приступать к разработке проекта. Желательно начать с создания набросков нескольких вариантов дизайна этикетки. Далее из получившихся шаблонов будет проще выбрать максимально удачный и продолжить работу именно с ним.

В дизайне упаковки следует учитывать психологию восприятия цветов, современные дизайнерские тренды, действующие эффективные стратегии и множество иных методов воздействия.

Начнем с выбора цветового решения. Расцветка этикетки напрямую зависит от вида продукции и ее функций. Например, дизайн упаковки натурального йогурта оптимально сделать в зеленом, голубом или белом цветах, потому что они ассоциируются с природой и здоровьем. В то время как для упаковки фломастеров желательно использовать яркие тона, чтобы привлечь внимание целевой аудитории (детей).

Следующим этапом разработки дизайна этикетки является выбор основных и дополнительных элементов (изображений, линий, фигур и т.д.). При этом также следует учитывать возраст и пол потенциальных клиентов. Например, на косметических товарах для женщин эффективно размещать различные узоры и изображения цветов. А дизайн упаковки для мужского парфюма лучше делать в сдержанных тонах с минимумом элементов (силуэт мужчины, логотип бренда и т.п.).

Улучшение выбранного дизайна

После разработки нескольких вариантов этикетки, следует остановиться на одном и дорабатывать его до идеала. На данном этапе происходит окончательная проработка элементов и оценка общего вида упаковки. Далее, в идеале, создается тестовая группа из случайных людей для анализа дизайна этикетки. По результатам проведенного исследования, вносятся правки и исправляются ошибки, помогающие повысить эффективность воздействия.

Подготовка к печати

Это заключительный этап разработки дизайна. Специалистам предстоит последний раз проверить полученное изображение, вычитать текст, выбрать способ переноса. Параллельно выполняется подготовка макета к плоттерной резке с обозначением четких границ. Вы должны исключить вероятность отсутствия соединений между буквами или рядом расположенными элементами, а также создать необходимый отступ на белом фоне.

После распечатки получившиеся этикетки можно сразу же наносить на продукцию и пускать в реализацию.

Какой должна быть этикетка

Разработка дизайна этикетки осуществляется на основании постоянно совершенствующихся тенденций, помогающих улучшить восприятие товара потенциальными клиентами. Кроме современных достижений, используются фундаментальные знания (Золотое сечение, последовательность Фибоначчи и др.).

Идеальная упаковка должна быть заметной и красивой, но при этом информативной. На какие аспекты дизайна этикетки обратить внимание при разработке, расскажем далее.

Эстетичность и привлекательность

Даже небольшая прямоугольная этикетка должна подчеркивать преимущества продукта. Нередко именно эстетическая составляющая оказывает решающее значение при выборе. Поэтому товар обязательно должен быть привлекательным одновременно для всех представителей целевой аудитории.

Фирменный стиль

Разработка этикеток для продуктов питания или другого вида товаров основывается на уже имеющемся фирменном стиле организации. При его отсутствии, изначально следует разработать логотип и продумать корпоративные цвета, которые потом будут использоваться компанией. Создать эмблему бренда можно самостоятельно с помощью онлайн-сервиса или обратиться за помощью к дизайнерам.

Выдержка продукции в едином фирменном стиле помогает поддерживать рейтинг и стабильно улучшать восприятие потребителем.

Эмоциональный отклик

Внешний вид и тактильные ощущения должны вызывать положительную эмоциональную реакцию, чтобы создать подсознательную связь бренда с приятными впечатлениями. В результате бутылка антисептика, пачка чипсов и упаковка от смартфона, являясь абсолютно разными товарами, вызовут у клиентов положительные эмоции в равной степени. Они моментально«привяжут» клиента к бренду приобретенного товара.

Преимущества уникального дизайна этикетки

Грамотно разработанный дизайн упаковки продукции способен сделать ее в разы привлекательнее для потенциальных покупателей. Какие же еще функции выполняет по-настоящему уникальная этикетка?

1. Привлечение внимания;
2. Стимул к покупке;
3. Выделение среди конкурентов;
4. Продвижение бренда.

Примеры дизайна этикетки

Как влияет дизайн этикетки на продвижение товара

Товары с достойным качеством и более привлекательной упаковкой запоминаются покупателям. Кроме того, эти особенности продукции создают положительное отношение к имени компании в целом. Поэтому, с высокой вероятностью, люди будут повторно приобретать товары данного бренда.

Где сделать дизайн этикетки

Разработать упаковку товара можно несколькими способами:

1. Обратиться к специалистам;
2. Создать самостоятельно в онлайн-программе;
3. Сделать этикетку в Фотошопе.

Первый вариант отличается большими рисками и высокой стоимостью. Нет никаких гарантий, что итоговый дизайн будет соответствовать вашим требованиям. Поэтому оптимально разработать упаковку самому.

Если у вас недостаточно знаний в области дизайна, то создавать этикетку в Фотошопе с нуля не стоит. Лучше воспользоваться конструкторами, которые создадут дизайн автоматически по вашим параметрам. Все что от вас потребуется — четко следовать инструкции программы.

Существует множество онлайн-сервисов, которые позволяют разработать этикетку всего за несколько минут. Самые распространенные и удобные программы для разработки дизайна упаковки: Canva, Labeljoy и Avery Wizard.

Заключение

Значение уникальной этикетки для продукта трудно переоценить. Она делает товар более привлекательным в глазах потенциальной аудитории и подталкивает к покупке. А разработать такую упаковку не так уж и сложно. Необходимо всего лишь следовать тем советам, о которых вы узнали в данной статье.

Главная -> Статьи информационные 3 ->

1. Какая информация должна быть на этикетке?

Наша компания может изготовить этикетки с любым дизайном и требованием стандартов присутствия информации на этикетке. Мы печатаем этикетки в соответствии с требованиями 2023.

Когда покупаете в магазине продукты или товары, часто ли вы читаете мелкий шрифт этикетки? Есть ли правильное понимание, что написано на этикетке? У большинства из нас нет желания внимательно читать этикетку, напечатанную мелким шрифтом, и мы выбираем товары и продукцию известных разрекламированных фирм, марок, брендов и не обращаем на неизвестные мало приметные торговые марки. Будем учиться, так какая информация должна быть на этикетке с товаром?

С точки зрения потребителя состав продукта на производстве печатают этикетки с очень мелким шрифтом, не указывая на этикетке консерванты и красители, привлекают внимание покупателя красивой картинкой, не имеющей никакого отношения к продаваемому продукту. В итоге, на стол потребителя попадает «клубничный» йогурт с искусственными ароматизаторами, «фруктовые» мюсли без фруктов, «говяжьи» сосиски, изготовленные из сои или смеси некачественного мяса.

Для защиты потребителей были разработаны требования к маркировке продуктов. Раньше их соблюдения требовали ГОСТы, теперь качество продуктов определяется техническими регламентами, действующими на территории Таможенного Союза.

2. Что должно быть на этикетке товара ГОСТ

Стандарт ГОСТ Р 51074-2003 говорит нам что должно быть написано на этикетке, к ее оформлению, размещаемой на продуктах питания, произведённых в России и Таможенному союзу. Требования ГОСТа на этикетке.

Производитель выполнил в полной мере ГОСТ, если на этикетке: присутствует наименование производителя, название товара (продукта), состав, а также указаны пищевая и энергетическая ценность. Кроме того, имеются сведения об адресе производства, сроке и условиях хранения, дата изготовления товара.

Надписи типа «Без ГМО», «Натуральный», «Диетический» не должны находиться на этикетке и упаковке, так как не сообщают покупателю никакой ценной информации. Обязательно должны быть указаны улучшители вкуса, БАДы, ароматизаторы, красители, другие «Е» и так далее.

Для расфасованных продуктов обязательно указывается нетто (то есть чистый вес продукта), объем или количество единиц продукта в упаковке.
Если продукт изготовлен не в России, то помимо оригинальной этикетки, на продукт наклеивается этикетка с переводом на русский язык. Ее размещают совместно с оригиналом или наклеивают на сам товар. Дополнительно (но не обязательно) указывается сведения о документе, в соответствии с которым произведена продукция (это ГОСТ или ТУ), придуманное название, товарный знак, сведения об его правообладателе, место происхождения продукции, наименование и адрес местонахождения лицензиара, отметки о прохождении добровольной сертификации.

Состав продукта на этикетке должен правильно указаны — в порядке убывания основных ингредиентов продукта.

Этикетка с переводом на русский язык может быть наклеена поверх оригинальной этикетки (иностранной).

3. Что должно быть на этикетке товара Европейского Союза

Требования к этикетке (или маркировке) товара, произведенного в странах Евросоюза, согласно законодательству, следующие:

Обязательные элементы для продуктов питания :

• торговое название продукта
• список содержащихся в нем компонентов
• количество или категория этих компонентов в процентах
• дату окончания реализации минимальную
• условия хранения или использования
• место происхождения товара только при необходимости
• Название и адрес фирмы-изготовителя
• Название и адрес фирмы-дистрибьютора
• При необходимости страна происхождения товара, а также инструкция при необходимости

4. Что должно быть на этикетке продуктов питания

На этикетке, которой маркирую продукты питания, обязательно указывается название самого продукта, данные о производителе, вес, состав и пищевая ценность (жиры, белки, углеводы на 100 грамм продукта), калорийность в килокалориях, энергетическая ценность. Также указывается соответствующий температурный режим, при котором следует хранить продукт.

Обязательным условием является указание срока хранения. Это обозначение может быть следующим:

• Годен до – должна быть указана точная дата.
• Реализовать до – указывается дата, до которой магазин должен реализовать продукт.
• Использовать до – указывается до какого времени продукт сохраняет все свои полезные качества. По истечении этой даты продукт можно использовать, однако, полезными свойствами или гаммой вкус продукт уже обладать не будет.

Также на упаковке обязательно указываются сведения, о том, нуждается ли продукт в термообработке.

Что касается наименования, то согласно техническим условиям, оно должно достоверно характеризовать продукт, чтобы покупатель понимал, что он покупает – сыр или сырный продукт, йогурт, кефир или кефирный продукт. Так, например, если на упаковке указано «сыр», то в составе продукта не должны присутствовать растительные жиры, это присуще только сырному продукту.

4.1 Не путайте наименование и название продукта на этикетке

Придуманное название может быть любым, например, «Котлеты домашние». Наименование должно выглядеть так «Полуфабрикаты рубленые, формованные, панированные, изготовленные из мяса цыплят-бройлеров».

Также в наименовании нельзя указывать компоненты, которые не входят в состав продукта. Если в йогурте присутствует ароматизатор вместо клубники, то назвать продукт «Йогурт с клубникой» нельзя. На этикетке должно быть указано «Йогурт с ароматом клубники» или «Йогурт со вкусом клубники».

На этикетке мясных продуктов должно быть обязательно указано, охлажденный продукт или замороженный. Если продукт изготовлен из мяса, которое ранее было заморожено, то следует писать «изготовлено из замороженного сырья».

4.2 Состав продукта питания на этикетке

По данным опроса покупателей, 62% опрошенных считают, что наиболее важным является информация о составе продукта на этикетке.

Все ингредиенты указываются в порядке убывания их массовой доли в продукте. Например, если на этикетке колбасы на первом месте указано «говядина», значит, в составе продукта должно быть больше всего именно говядины, а не курицы или сои. Если какие-то составляющие присутствуют в количестве менее 2%, то их можно указывать в конце в любом порядке.

Фрукты, овощи, орехи, грибы, специи, злаки, пряности, входящие в состав продукта, не различающиеся по массовой доле, могут указываться в любой последовательности, при этом обязательно должна быть отметка «в изменяемых соотношениях».

Состав не указывается у свежих фруктов, овощей, ягод, уксуса из одного вида сырья, однокомпонентной пищевой продукции, наименование которой позволяет установить наличие этого компонента, например, муки или яиц.

При наличии составного компонента, указывается перечень всех его ингредиентов или указывается составной компонент с дополнением к нему в скобках ингредиентов в порядке убывания их массовой доли. Например, состав глазированного сырка: творог, сахар-песок, шоколад темный (какао тертое, сахар-песок, какао-масло, эмульгатор – соевый лецитин, натуральная ваниль), сливочное масло.

Для защиты потребителей от злоупотреблений производителей продуктов в России разработаны строгие требования. С целью унификации множества регламентирующих и законодательных документов в отношении пищевых продуктов и требований к информации на этикетке был разработан ГОСТ Р 51074-2013.

Этот ГОСТ позволяет защищать потребителей от проникновения на рынок некачественных товаров. При этом содержит требования к этикеткам на товаре:

• Информация о продуктах питания (в том числе импортных) должна быть на русском языке;
• Должно быть указано наименование продукта;
• состав продукта;
• его пищевая ценность;
• изготовитель продукта;
• страна изготовления продута (или страна происхождения);
• товарный знак производителя;
• масса нетто, объем или количество продукта;
• условия хранения;
• срок годности продукта;
• Обозначение государственного стандарта или стандарта предприятия (Технических условий для российских изготовителей) либо другого нормативного документа, в соответствии с которым произведен продукт;
  информация об обязательной и добровольной сертификации (в форме графического изображения, установленного законодательством, либо в форме текста).
• Если продукция подлежит обязательной сертификации, то на этикетке должна быть отметка о проведенной сертификации, номер сертификата, срок его действия, орган, его выдавший (Постановление Государственного комитета РФ по стандартизации, метрологии и сертификации от 5 августа 1997 г. № 17). Обязательные требования к этикетке также установлены и для импортных товаров, которые запрещается продавать без информации о них на русском языке.

Требования на этикетке для продовольственных товаров предусматривают обязательное указание об использовании при приготовлении или содержании следующих веществ:

• биологически активных добавок к пище (БАД);
• ароматизаторов;
• пищевых красителях;
• улучшителях вкуса;
• пищевых продуктов нетрадиционного состава;
• продуктов с включением несвойственных им компонентов белковой природы;
• о наличии генетически модифицированных веществ или компонент.

Технические регламенты РФ также содержат требования, относящиеся к этикеткам конкретных групп товаров и об идентификации продукции в зависимости от ее состава. Так, например, технический регламент позволили разделить молочную продукцию, присутствующую на российском продовольственном рынке, на молочную и молокосодержащую продукцию. Также, согласно данному документу, обязательно указание на этикетке наличие в составе продукта сухого молока.

4.3 Что обязательно, и что не обязательно указывать в составе продукта

Обязательно указываются на этикетке следующие компоненты, присутствующие в продукте в любых количествах: арахис, аспартам (искусственный подсластитель), горчица, диоксид серы (сульфит), если их 10 мг/кг (л), злаки, содержащие глютен или непосредственно сам глютен, кунжут, люпин, моллюски, ракообразные, рыба, молоко (лактоза), орехи, сельдерей, соя, яйца и продукты их переработки.

Данное требование связано с тем, что указанные компоненты могут выступить сильными аллергенами. Поэтому, даже если в конкретном продукте данные компоненты отсутствуют, но вместе с тем, они используются на производстве, на этикетке должна присутствовать надпись: «Может содержать следы орехов, злаков, молочных продуктов».

Не указываются в составе следующие вещества:

• Вещества, входящие в состав одного или нескольких компонентов и не изменяющие свойств пищевой продукции, содержащей такие компоненты;
• Технологические вспомогательные средства
• Растворители, входящие в состав ароматизаторов или пищевых добавок
• Вода, если она используется для восстановления концентрированной, сгущенной или сухой пищевой продукции, либо входит в состав жидкого компонента, указанного в составе пищевой продукции.

4.4 Ароматизаторы печатается на этикетке

Наименование ароматического компонента должно содержать само слово «ароматизатор», вкусоароматическое вещество или вкусоароматический препарат, коптильный ароматизатор (жидкий дым), термический технологический ароматизатор, предшественник ароматизатора. Ароматизаторы бывают натуральными, идентичными натуральным или искусственными.

Слово «натуральный» указывается только для тех ароматизаторов, исходными составляющими для которых служат вещества, полученные из натуральных производных (например, стручки ванили, палочки корицы, шафран, вытяжка из панцирей ракообразных).

4.5 Особые надписи и предупреждения

Есть несколько пищевых добавок, о наличии которых обязательно нужно предупреждать потребителя.

Согласно проведенным исследованиям, употребление продуктов, содержащих красители и подсластители (как например, аспартам), а также кофеин вызывает у детей СДВГ (синдром дефицита внимания и гиперактивности). Поэтому на этикетке таких продуктов обязательна надпись: «Содержит краситель (красители) подсластитель, который (которые) может (могут) оказывать отрицательное влияние на активность и внимание детей».

Согласно п. 7 части 4.4 технического регламента Таможенного союза «Пищевая продукция в части ее маркировки» (ТР ТС 022/2011), состав может не указываться в маркировке пищевой продукции, состоящей из одного компонента, при условии, что наименование пищевой продукции позволяет установить наличие этого компонента.

4.6 Количество печатается на этикетке

Количество продукта может быть указано в литрах (мл), граммах (кг) или в штуках. Массу или объем яиц, а также фруктов, овощей, продаваемых поштучно, можно не указывать.

Если продукт помещен в жидкость (например, в рассол), на этикетке должна быть указана масса (брутто) продукта с жидкостью, и масса (нетто) самого продукта. Например, сыр «моцарелла» продается в воде или рассоле. На этикетке указывается количество шариков сыра, масса каждого из них и общая масса продукта вместе с жидкостью.

4.7 Дата изготовления и срок годности на этикетке

Дата изготовления должна указываться в формате ЧЧ.ДД.ММ, если срок годности продукта до 72 часов (так указывают даты на этикетках хлеба, творога); в формате ДД.ММ.ГГГГ, если срок годности от 72 часов до 3 месяцев; ММ.ГГГГ при сроке годности 3 месяца и более; ГГГГ — для сахара.

Срок годности указывается в том же формате в виде надписи «годен до» или с указанием срока годности соответственно в часах, сутках, месяцах, годах.

На этикетке мы можем встретить два типа обозначения: срок хранения (best before, shelf life) и срок годности (use by date, exp. date).

В чем отличия срока хранения и срока годности продуктов питания на этикетке? Рассмотрим подробнее.

Срок хранения (best before) — период времени, в течение которого продукт сохраняет свои свойства, в первую очередь вкус. Как правило, эта маркировка проставляется на консервированных, замороженных, сухих продуктах. Также она может означать срок, в течение которого сохраняются полезные качества продукта (например, живые бактерии в йогурте).

Срок годности (use by date) — период времени, в течение которого продукт остаётся безопасным при хранении в надлежащих условиях. Эта маркировка обычно относится к молочным продуктам, готовой продукции, салатам, кулинарии и т. п. Так, большинство продуктов с указанным сроком хранения безопасны к употреблению по истечении этого срока (хотя могут потерять во вкусе), чего не скажешь о скоропортящихся продуктах — после окончания срока годности продукт становится опасен для здоровья и употреблять его нельзя.

4.8 Изготовитель или адрес производства на этикетке

Если производство расположено в одном месте, а компания (юридическое лицо) официально зарегистрирована в другом, необходимо указывать на этикетке оба адреса.

Для импортных товаров обязательно указывать наименование и место нахождения импортера. Наименование и адрес изготовителя можно писать на языке страны происхождения, только название страны необходимо написать по-русски.

Если продукт одной торговой марки изготавливается на разных производствах, необходимо с помощью букв, цифр, символов, выделений другим шрифтом четко обозначить, где именно произведен продукт.

Применения сокращений не регламентируется нормативно-правовыми актами. На наш взгляд, вполне допустимо применять сокращения, если они являются общеупотребительными.

4.9 Пищевая ценность на этикетке

Энергетическая ценность в обязательном порядке должна указываться и в килокалориях (ккал), и в килоджоулях (кДж). Белки, жиры, углеводы, минеральные вещества и витамины указываются в граммах (мг, мкг) на 100 г (или на 100 мл).

Если содержание белков, жиров или углеводов в продукте не более 2% от средней суточной потребности взрослого человека в этих веществах, их количество на этикетке не указывается.

Если в продукт были добавлены минеральные вещества или витамины, они должны быть обязательно указаны на этикетке.

Содержание минеральных веществ и витаминов естественного происхождения, содержащихся в 100 г продукта или одной порции, может указываться, если оно составляет 5 % от средней суточной потребности взрослого человека в витамине или минеральном веществе.

Для детей и других особых категорий потребителей (например, для больных диабетом) проценты (2 % или 5 %) вычисляются и указываются, исходя из норм потребностей для данной категории.

Процент от суточной потребности обязательно указывается для биологически активных добавок (БАД) и обогащенных продуктов – в отношении веществ, источником которых они являются.

Для сырых продуктов и полуфабрикатов пищевая ценность указывается как есть, без учета дальнейшего приготовления этой продукции.

Пищевая ценность ароматизаторов, жевательной резинки, кофе, природной минеральной воды, бутилированной питьевой воды, пищевых добавок, пищевой продукции в сыром виде (грибов, мяса и птицы, рыбы, овощей (включая картофель), фруктов (включая ягоды), поваренной соли, пряностей, специй, уксуса, чая может не указываться.

4.10 Какой должна быть маркировка этикетками?

Маркировка должна быть:

• Понятной, легкочитаемой, достоверной и не в коем случае не вводить потребителя в заблуждение
• Информация должна быть нанесена с использованием надписей, символов, контрастных фону самой маркировки.
• Также информация наносится красками или способом, гарантирующим ее сохранность в течение всего срока использования

Наименование продукции, срок годности, условия хранения, компоненты, способные вызвать аллергическую реакцию, должны наноситься непосредственно на потребительскую упаковку или на этикетку, удаление которой с упаковки затруднено. Остальные сведения могут наноситься на любую этикетку или листок-вкладыш, (кроме компонентов, способные вызвать аллергическую реакцию).

5. Что должно быть на этикетке одежды

Обязательнл должно быть на этикетке одежды для розничной торговли определенные значки по обращению с одеждой и текстилем. Как пример: температуру стирки, утюжить, как сушить. На эти символы стоит всегда обращать внимание при покупке одежды.

Маркировка швейных изделий отечественного производства должна соответствовать требованиям Закона РФ от 07.02.92. №2300-1 «О защите прав потребителей» и ГОСТ 10581 «Изделия швейные. Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение». Для маркировки готовых швейных изделий применяются:

• товарный ярлык, бирка;
• лента с изображением товарного знака;

Товарный ярлык или тканевая этикетка для маркировки швейных изделий или навешивается на изделие пришивается или прикрепляется любым способом, гарантирующим сохранность информации.

Важный момент – ГОСТ не регламентирует размер тканевой этикетки и ярлыка, маркировка может быть любых размеров.

На ленте с изображением товарного знака или логотипа указываются следующие реквизиты:

• Сам товарный знак
• Состав сырья, из которого изготовлено само изделие
• Размер, мм
• Символы по уходу за изделием

> Для швейных изделий, не имеющих ленты с изображением товарного знака, символы по уходу указываются на товарном ярлыке. К таким изделиям относятся: нательное бельё, постельное бельё, корсетные изделия и изделия для новорожденных. Реквизиты на маркировочных ярлыках должны быть чётко отпечатаны типографским или печатным способом на русском языке.

В компании Прайс Этикетка можно заказать изготовление ярлыков и бирок для одежды.

6. Что должна рассказать этикетка косметики?

Если следовать требованиям Федерального Закона «О защите прав потребителя», то мы должны обрушить на клиента массу информации. Этот закон недвусмысленно определяет права клиента:
«Потребитель вправе потребовать предоставления необходимой и достоверной информации об изготовителе (исполнителе, продавце), режиме его работы и реализуемых им товарах (работах, услугах)».

Также Закон о защите прав потребителей регламентирует, кто и как должен предоставлять всю необходимую информацию, а именно: «Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование своей организации, место ее нахождения (юридический адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске. Изготовитель (исполнитель, продавец) — индивидуальный предприниматель — должен предоставить потребителю информацию о государственной регистрации и наименовании зарегистрировавшего его органа. Если вид (виды) деятельности, осуществляемой изготовителем (исполнителем, продавцом), подлежит лицензированию, потребителю должна быть предоставлена информация о номере лицензии, сроке ее действия, а также информация об органе, выдавшем эту лицензию».

Выдержки из этого закона:

«Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан своевременно предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах (работах, услугах), обеспечивающую возможность их правильного выбора.

По отдельным видам товаров (работ, услуг) перечень и способы доведения информации до потребителя устанавливаются Правительством Российской Федерации.

Так согласно требованиям, указанным в документе: «Государственный стандарт Российской Федерации. Изделия парфюмерно-косметические. Информация для потребителя» получается, что «Информация, приводимая в тексте на потребительской таре, упаковке, этикетке, контрэтикетке, ярлыке, открытке, листе-вкладыше должна быть однозначно понимаемой, полной и достоверной, чтобы потребитель не мог быть обманут или введен в заблуждение относительно происхождения, свойств, состава, способа применения, а также других сведений, характеризующих прямо или косвенно качество и безопасность парфюмерно-косметических изделий, и не мог ошибочно принять данные изделия за другие, близкие к ним по внешнему виду или органолептическим показателям».

Информация о парфюмерно-косметических изделиях должна содержать следующие данные:

• Наименование и назначение изделия. Наименование должно конкретно и достоверно характеризовать изделие, позволяя отличить его от других. Наименование может включать название изделия, соответствующее нормам русского языка.
  Не допускается использовать в названии или наименовании ПК продукции слова «Спирт».
• Изготовитель несет ответственность за использование в наименовании парфюмерно-косметических изделий таких терминов, как например: «от перхоти», «увлажняющий», «солнцезащитный», «от морщин», «противокариесная», «устраняет запах пота», «водостойкая», «длительного действия», «изготовлен только из природного сырья», и других, характеризующих потребительские свойства и эффективность изделий.
• Наименование изделия, сформированное в соответствии с вышеизложенными требованиями, может быть дополнено названием продукции и/или фирменным наименованием, написанными буквами латинского алфавита.
• Наименование, местонахождение (юридический адрес, включая страну) изготовителя и местонахождение (адрес) организации, уполномоченной изготовителем на принятие претензий от потребителя.
• Наименование изготовителя и его адрес могут быть написаны буквами латинского алфавита с одновременным указанием фирмы-изготовителя и названия страны буквами русского алфавита, обеспечивающими правильное произношение на русском языке.
• Если продукция, изготовленная на одном предприятии, проходит технологическую обработку, которая превращает ее в готовое изделие, на другом предприятии, то при нанесении информации последнее предприятие рассматривают как изготовителя. Если изготовитель сам принимает претензии, то указывают только адрес изготовителя.
• Товарный знак изготовителя (при наличии).
• Масса нетто, объем, количество.
• Допускается не указывать массу или объем на изделиях массой менее 5 г или объемом менее 5 мл и бесплатных образцах.
• Списку ингредиентов и парфюмерных (ароматических) композиций должен предшествовать заголовок «Состав», после него должен быть представлен перечень всех ингредиентов в порядке уменьшения их массовой доли в рецептуре изделия, а также парфюмерных (ароматических) композиций. При этом парфюмерную (ароматическую) композицию указывают как единый ингредиент без раскрытия состава.
• Ингредиенты в концентрации менее 1% могут быть перечислены в любом порядке после тех составляющих, концентрация которых более 1%.
• Красящие вещества могут быть перечислены в любом порядке после остальных ингредиентов в соответствии с индексом цвета или принятыми обозначениями.
• Перечень ингредиентов допускается по усмотрению изготовителя указывать в соответствии с международной номенклатурой косметических ингредиентов (INCI) с использованием букв латинского алфавита.
• Для изделий декоративной косметики, которые выпускаются в виде серии различных тонов, могут быть перечислены все красители, использованные в серии, с применением термина: «может содержать» или знака [+ / –].
• Информация о сертификации должна представляться изготовителем (продавцом) в соответствии с правилами сертификации парфюмерно-косметической продукции и средств гигиены полости рта, зарегистрированными в установленном порядке в Министерстве юстиции Российской
• Федерации.
• Информация о правильном применении и предостережения.
• Информация о правильном применении должна быть приведена в обязательном порядке для ПК изделий, правильное использование которых без этой информации вызывает затруднения.
• Предостережения обязательно должны быть доведены до потребителя в том случае, если использование продукта в их отсутствии может нанести вред здоровью потребителя, его имуществу или привести к порче товара.

Федеральный закон «Об обращении лекарственных средств» определяет, что должен знать клиент о лекарстве, в том числе, и тех средствах, которые применяются врачом-косметологом в косметологическом кабинете салона красоты:

«Статья 46. Маркировка лекарственных средств

• Лекарственные препараты, за исключением лекарственных препаратов, изготовленных аптечными организациями, ветеринарными аптечными организациями, индивидуальными предпринимателями, имеющими лицензию на фармацевтическую деятельность, должны поступать в обращение, если:
  1) на их первичной упаковке хорошо читаемым шрифтом на русском языке указаны наименование лекарственного препарата (международное непатентованное, или химическое, или торговое наименование), номер серии, дата выпуска (для иммунобиологических лекарственных препаратов), срок годности, доза и форма выпуска, объем и количество доз (для иммунобиологических лекарственных препаратов);
  2) на их вторичной (потребительской) упаковке хорошо читаемым шрифтом на русском языке указаны наименование лекарственного препарата (международное непатентованное или химическое и торговое наименования), наименование производителя лекарственного препарата, номер серии, дата выпуска (для иммунобиологических лекарственных препаратов), номер регистрационного удостоверения, срок годности, способ применения, доза и количество доз в упаковке, форма выпуска, условия отпуска, условия хранения, меры предосторожности при применении лекарственного препарата, предупредительные надписи.

• Фармацевтические субстанции должны поступать в обращение, если на их первичной упаковке хорошо читаемым шрифтом на русском языке указаны наименование фармацевтической субстанции (международное непатентованное или химическое и торговое наименования), наименование производителя фармацевтической субстанции, номер серии и дата изготовления, количество в упаковке и единицы измерения количества, срок годности и условия хранения.
• Лекарственные средства в качестве сывороток должны поступать в обращение с указанием животного, из крови, плазмы крови, органов и тканей которого они получены.
• На вторичную (потребительскую) упаковку лекарственных средств, полученных из крови, плазмы крови, органов и тканей человека, должна наноситься надпись: «Антитела к ВИЧ-1, ВИЧ-2, к вирусу гепатита B и поверхностный антиген вируса гепатита B отсутствуют».
• На первичную упаковку и вторичную (потребительскую) упаковку радиофармацевтических лекарственных средств должен наноситься знак радиационной опасности.
• На вторичную (потребительскую) упаковку гомеопатических лекарственных препаратов должна наноситься надпись: «Гомеопатический».
• На вторичную (потребительскую) упаковку лекарственных растительных препаратов должна наноситься надпись: «Продукция прошла радиационный контроль».
• На первичную упаковку и вторичную (потребительскую) упаковку лекарственных препаратов, предназначенных для клинических исследований, должна наноситься надпись: «Для клинических исследований».
• Упаковка лекарственных средств, предназначенных исключительно для экспорта, маркируется в соответствии с требованиями страны-импортера.
• На транспортную тару, которая не предназначена для потребителей и в которую помещено лекарственное средство, должна наноситься информация о наименовании, серии лекарственного средства, дате выпуска, количестве вторичных (потребительских) упаковок лекарственного средства, производителе лекарственного средства с указанием наименования и местонахождения производителя лекарственного средства (адрес, в том числе страна и (или) место производства лекарственного средства), а также о сроке годности лекарственного средства и об условиях его хранения и перевозки, необходимые предупредительные надписи и манипуляторные знаки.
• На первичную упаковку и вторичную (потребительскую) упаковку лекарственных средств для ветеринарного применения должна наноситься надпись: «Для ветеринарного применения».
• На вторичную (потребительскую) упаковку лекарственного препарата наносится штриховой код.

7. Гражданский кодекс регламентирует что должно быть на этикетке

Для того, чтобы не нарушать ГК РФ в написании информации на этикетке разберемся.

Обязанность предоставлять покупателю необходимую и достоверную информацию о товаре, предлагаемом к продаже, возложена на продавца статьей 495 Гражданского Кодекса РФ.

Информация о товарах (работах, услугах) в обязательном порядке должна содержать: наименование технического регламента или иное установленное законодательством Российской Федерации о техническом регулировании и свидетельствующее об обязательном подтверждении соответствия товара обозначение; (в ред. Федерального закона от 21.12.2004 N 171-ФЗ) (см. текст в предыдущей редакции) сведения об основных потребительских свойствах товаров (работ, услуг), в отношении продуктов питания сведения о составе (в том числе наименование использованных в процессе изготовления продуктов питания пищевых добавок, биологически активных добавок, информация о наличии в продуктах питания компонентов, полученных с применением генно-инженерно-модифицированных организмов, в случае, если содержание указанных организмов в таком компоненте составляет более девяти десятых процента), пищевой ценности, назначении, об условиях применения и хранения продуктов питания, о способах изготовления готовых блюд, весе (объеме), дате и месте изготовления и упаковки (расфасовки) продуктов питания, а также сведения о противопоказаниях для их применения при отдельных заболеваниях. Перечень товаров (работ, услуг), информация о которых должна содержать противопоказания для их применения при отдельных заболеваниях, утверждается Правительством Российской Федерации; (в ред. Федеральных законов от 21.12.2004 N 171-ФЗ, от 25.10.2007 N 234-ФЗ) (см. текст в предыдущей редакции).

8. Последние изменения в законодательстве — Что печатать на этикетке с продукцией

В декабре 2016 года начала функционировать Система независимого контроля качества «Росконтроль». Контроль качества продукции в системе включает в себя регулярное прохождение обязательного набора процедур, испытаний и экспертиз. Товары, качество и безопасность которых отражены в данной системе, будут маркироваться знаком контроля качества «Росконтроль». Это позволит легко найти их на полках магазинов.

Согласно требованиям Роспотребнадзора, высота шрифта на этикетке должна быть не менее 1,5 мм. Слишком мелкий шрифт свидетельствует о том, что производителю есть, что скрывать. Также Роспотребнадзор регламентирует информацию, которая должна быть на этикетке вина, на этикетке косметики и прочих промышленных изделий.

9. Ответственность за нарушения авторского права при печати по макету

На сайте размещен договор публичной оферты на авторское право (не исключая подписание письменного договора), в котором в качестве условий указано, что Заказчик является автором изображения или обладает всеми необходимыми правами на его использование. Такое условие является заверением об обстоятельствах (ст. 431.2 ГК РФ). Это дает право в случае предъявления претензий со стороны третьих лиц взыскать все понесенные убытки с заказчика.

Ответы на вопросы на которые мы хотим дать в ближайшее время:

• Что должно быть на этикетке вина?
• Что должно быть на этикетке косметики?
• Что должно быть на этикетке товара закон о защите прав потребителей?
• Что должно быть указано на этикетке мыла ручной работы?
• Что должно быть указано на этикетке непродовольственных товаров?
• Что должно быть на этикетке товара для роспотребнадзора?
• Обязательная маркировка товаров. Что это?

Заказывайте правильные этикетки у производителя Прайс Этикетка.

Похожие статьи:

• Что должно быть на этикетках по ГОСТу?
• Нормативные требования к этикеткам
• Готовим техзадания для заказа печать этикеток
• Знаки обращения на рынке РФ и ТС
• Что нужно знать об качественных этикетках
• Информация на этикетке товара, требования
• Что должно быть написано на этикетке?
• Какая информация должна быть на этикетке?
• Условные обозначения значков на ярлыках и бирках одежды
• Маркировка упаковки и товара
• Маркировка грузов гост 14192-96 на этикетках
• Маркировка одежды проще с использованием термоэтикеток.
• Маркировка паллет и крупногабаритных грузов
• Маркировка текстиля. Расходные материалы.
• Маркировка и учёт возвратной тары
• Маркировка товара, этикетирования продукции

Остались вопросы? Звоните! или пишите info@price-etiketka.ru.

В зависимости от того, где будет продаваться вещь , в интернет-магазине или в оффлайне, зависят и правила оформления бирок. Требования к этикетке отличаются также для продовольственных и непродовольственных товаров. Несоблюдение установленных законом форматов может повлечь крупные штрафы для продавца. Из  статьи вы узнаете, что нужно указывать на этикетке товаров.

Информация для потребителя

Если компания или предприниматель занимаются продажей товаров в розницу, то они обязаны соблюдать положения ст. 10 Закона о защите прав потребителей. Она определяет, какой информацией в обязательном порядке должен располагать покупатель, чтобы сделать выбор в пользу той или иной вещи:

• технический регламент (или иной нормативный акт России), которому соответствует произведённый товар;

• сведения о потребительских свойствах вещи — зачем она нужна, какие у неё функции;

• если речь идёт о продуктах питания — наличие или отсутствие ГМО (если в продукте их более 0,9%), БАД, пищевых добавок, условия хранения, применения, пищевая ценность, месте и дате изготовления или расфасовки, весе, противопоказания к использованию при наличии определённых заболеваний;

• цена в рублях;

• гарантийный срок (при наличии);

• правила использования вещи;

• энергетическая эффективность товара;

• срок годности или срок службы;

• информация о возможных рисках для жизни и здоровья человека, если предметом продолжат пользоваться после истечения срока годности или срока службы;

• данные об изготовителе, импортёре, продавце (фирменное наименование, адрес местонахождения);

• сведения о прохождении сертификации (если она в обязательном порядке необходима для конкретной категории товаров или если была пройдена добровольная процедура).

Также продавец обязан довести до потребителя информацию о правилах реализации товаров. Если какая-то вещь была отремонтирована или уже находилась в употреблении кем-то другим, продавец должен уведомить об этом покупателя.

Закон о защите прав потребителей не устанавливает конкретные правила этикетирования, однако большая часть информации о товарах должна быть отражена на бирках. 

Требования к этикетке пищевой продукции

Информация на этикетке пищевых продуктов должна соответствовать ГОСТ Р 51074-2003. Общие требования к товарным ярлыкам прописаны в разделе 3 указанного ГОСТ.

Язык надписей

Вся информация на этикетке должна быть написана на русском языке. Допускается перевод сведений о товаре на языки народов России (например, татарский, чувашский, удмуртский и другие). Если продукция экспортируется за рубеж, на бирке указывается перевод на язык страны, в которую ввозятся товары.

Наименование

Наименование продукта должно быть отпечатано крупным выделяющимся шрифтом, чтобы его нельзя было спутать с какой-либо иной информацией. Оно должно чётко сообщать покупателю, какой именно товар он покупает (например, нельзя указать просто «Ягода», нужно прописать, какая именно — допустим, «Земляника»).

В наименовании нужно указывать специфическое состояние продукта, если оно есть. К таковым характеристикам ГОСТ относит:

• облучённый ионизирующим излучением;

• концентрированный;

• генетически модифицированный (ГМО);

• восстановленный;

• замороженный;

• сухой;

• охлаждённый;

• молотый;

• УВТ-обработанный;

• копчёный;

• термизированный;

• сублимированный;

• стерилизованный;

• пастеризованный и другие.

Допускается публиковать наименование с учётом международных стандартов, но при условии, что оно не противоречит национальным российским требованиям. 

Запреты

При составлении названия продукта на этикетке запрещено:

• давать товару наименование, которое может ввести потребителя в заблуждение (например, растительный маргарин называть сливочным маслом);

• обманывать покупателей в части состава, количества товара в упаковке;

• указывать ложные сведения о методах производства и обработки, месте изготовления, наличия особых лечебных свойств, которыми на самом деле пища не обладает;

• указывать, что в состав продукта входит какой-то ингредиент, хотя использовался только ароматизатор или иная пищевая добавка (например, нельзя писать «Черничный творожок», наименование составляется как «Творожок с ароматом черники»);

• одинаково называть разную продукцию;

• использовать формулировку «Экологически чистый»;

• использовать формулировки «Без консервантов», «Выращенный с использованием только органических удобрений», «Витаминизированный», «Выращенный без применения минеральных удобрений», «Выращенный без применения пестицидов» без подтверждения этой информации со стороны производителя.

Допустимая информация

Требования к этикетке пищевых продуктов по ГОСТ допускают:

• наносить на упаковку фирменный знак производителя, фантазийные наименования, названия с использованием букв латинского алфавита;

• прописывать адрес изготовителя латинскими буквами, если товар был произведён за рубежом, однако страну производства обязательно нужно указывать на русском языке;

• указывать формулировки «Изготовлено для», если продукцию индивидуально заказала себе какая-то компания;

• использовать формулировку «Изготовлено под контролем», если компания сотрудничает с первоначальным производителем конкретной продукции.

Масса и объём

Для всех продуктов в обязательном порядке указывается масса нетто. Она определяется в граммах или килограммах. Исключение — маркировка жидкой пищевой продукции. В этом случае на этикетке указывается объём. Как правило, его измеряются в литрах или миллилитрах. Однако ГОСТ допускает указание объёма в кубических сантиметрах, дециметрах или сантилитрах. 

Если основной продукт находится в какой-то жидкости (например, маринованные огурцы в рассоле), то на ярлыке указывается номинальная масса нетто основного продукта (в данном случае огурцов). Если товар продаётся на развес, то разрешается не указывать массу нетто или объём, поскольку необходимое количество продуктов потребитель выберет себе самостоятельно.

Состав

В отношении состава применяются особые требования к информации на упаковке:

1. Ингредиенты должны перечисляться в порядке убывания их доли в продукте. Например, в варёной колбасе главным ингредиентом может быть говядина, следом за ней свинина, после вода, соль, специи и т.д.

2. Если какой-то ингредиент входит в состав продукта, но его доля не превышает 2%, его можно не указывать на бирке. Исключение — упоминание ГМО, БАД и пищевых добавок.

3. Наличие воды в составе прописывается в случаях, если она использовалась в производстве отдельно, а не является составной частью какого-то ингредиента (например, восстановленного сока, рассола, сиропа). 

В составе не нужно указывать следующие ингредиенты:

• двуокись углерода (исключение — если на этикетке напитка не указано, что он газированный);

• вещества-носители и вещества-растворители;

• летучие компоненты, содержание которых в продукции нестабильно;

• пищевые добавки, содержащиеся в компонентах, которые использовались при производстве товара, если они не оказывают существенный эффект на результат;

• вспомогательные материалы и вещества, которые используются для функционирования производственных процессов.

Также потребитель информируется о пищевой ценности продуктов (соотношении углеводов, жиров и белков или калорийности). 

Аллергены

Производитель обязан предупредить потребителя, что его пищевую продукцию нельзя употреблять при наличии тех или иных заболеваний. Допускается указывать, что товар диетический, лечебный, особо питательный только в случаях, если это подтверждено производителем. На упаковке обязательно прописывается, что продукт может вызвать аллергию, если в его составе присутствуют (или могут присутствовать) следующие компоненты:

• аспартам, фенилаланин и их соли;

• глютеновые злаки, а также продукты их переработки;

• сульфиты, диоксид серы, если их содержание в товаре превышает 10 мг на 1 л или 1 кг;

• ракообразные;

• люпин;

• моллюски;

• кунжут;

• яйца;

• горчица;

• рыба;

• сельдерей;

• арахис;

• орехи;

• соя;

• молоко.

Если продукция — БАД, производитель обязательно должен указать, что она не является лекарством. При содержании в товаре многоатомного спирта (ксилит, сорбит) на этикетке прописывается, что употребление более 15-20 г в сутки может дать послабляющий эффект.  

Сроки

Одно из главных требований к этикеткам на продукцию — указать дату изготовления и срок годности. Срок годности обозначается следующим образом:

• если он не превышает 3 месяцев, то указывается год, месяц и дата, до которых продукт нужно употребить;

• если он дольше 3 месяцев, достаточно указания года и месяца употребления.

Разрешено указывать срок годности без указания конкретных дат, лишь указав период, в который товар должен быть использован. Например, «Годен 5 суток» или «Употребить в течение 12 часов после открытия упаковки».

Условия хранения

Производитель обязательно указывает, при каком световом режиме, влажности воздуха, температуре нужно хранить продукт. Если упаковка с пищей вскрывается, и есть вероятность, что её не употребят за один раз, изготовитель может указать, как хранить открытый продукт.

Требования к этикетке одежды

Требования к этикетке одежды прописаны в ГОСТ 10581-91. В нём же указано, на какие части одежды должны крепиться бирки с информацией для потребителей.

Обязательные сведения

Товарный ярлык на одежде обязательно должен содержать следующую информацию:

• наименование страны, где была сшита одежда;;

• модель и (или) артикул текстильного изделия;

• адрес производителя, его фирменное наименование;

• размер одежды;

• наименование и информация о товаре, указание которой предусмотрено национальными или международными стандартами (например, «Футболка мужская», стирать при 40 градусах, допустима стирка в стиральной машине, нельзя отбеливать);

• наименование стандарта, которому соответствует сшитое изделие.

Необязательная, но желательная информация

Производителю рекомендуется указать на этикетке также:

• сырьевой состав изделия (например, 100% хлопок);

• особые свойства одежды при их наличии;

• дату пошива;

• штрихкод;

• товарный знак производителя.

Символы, наносимые на товарный ярлык одежды

Дополнительные символы на этикетках

Что ещё должно быть на бирке? Некоторая информация о товаре передаётся потребителям в виде общепринятых символов. В таблице ниже рассмотрим самые популярные из них.

Этикетки для интернет-магазинов

Если законы регулируют, какое содержание должно быть на этикетке товара, то специальные правила интернет-магазинов определяют правила оформления товарных ярлыков и штрихкодов. Наиболее популярными маркетплейсами в России являются Ozon («Озон») и Wildberries («Вайлдберриз», изредка среди продавцов и покупателей — «Валберис», «ВБ»). Рассмотрим требования интернет-магазинов к этикеткам как при сотрудничестве по системе FBS (продаж со склада поставщика), так и по системе FBO (продаж со склада маркетплейса). 

Требования Ozon

Требования к этикеткам для «Озона»:

• размер 12 х 7,5 см;

• используется полуглянцевая или матовая бумага;

• распечатывается на термотрансферном принтере или термопринтере;

• ярлык не должен портить заводскую упаковку товара или товарный вид вещи;

• информация о предмете должна быть отражена на единой этикетке, нельзя использовать склеивание нескольких фрагментов или рваные бирки;

• штрихкод запрещено заклеивать скотчем;

• этикетка крепится на самой большой стороне товарной упаковки;

• не должно быть непроклеенных участков, зазоров и вмятин;

• если товар хрупкий, обязательно нужно указать на это, в противном случае Ozon не будет компенсировать порчу предмета;

• сторонние маркировки не допускаются — не нужно указывать наименование компании, производителя, названия брендов.

Образец соответствующей требованиям Ozon этикетки:

Требования Wildberries

Требования к этикетке «Вайлдберриз» выглядят следующим образом:

• размер 5,8 х 4 см — это единственный разрешённый по новым требованиям размер этикеток для «Вайлдберриз» (с 13 декабря 2021 года), ранее допускались бирки 4 х 3 см и 4,3 на 2,5 см, но от них отказались из-за некачественной печати и проблем с их сканированием;

• указывается наименование вещи, сведения о производителе и месте изготовления, состав изделия, артикул, цвет (каждый информационный элемент должен уместиться в 30 символов);

• штрихкод должен быть не длиннее 20 символов, используется стандарт EAN-13. 

Образец готовой этикетки на Wildberries:

Маркировка товаров

Помимо того, что продавец обязан правильно оформлять этикетки к товарам, некоторые предметы по закону подлежат обязательной государственной маркировке. Перечень вещей, обязательных к маркировке, перечислены в распоряжении Правительства РФ № 792-р от 28 апреля 2018 года. Сейчас по закону маркируются:

• табачные изделия;

• парфюмерия;

• покрышки и шины;

• кожаная одежда;

• трикотажные или ручной вязки блузы;

• некоторые виды верхней одежды;

• кухонное и постельное бельё;

• обувь;

• фотокамеры;

• молочные продукты;

• велосипеды;

• вода в упаковках;

• инвалидные коляски;

• пивные напитки;

• сидр, игристые и неигристые алкогольные напитки.

Упростить задачу по маркировке товаров помогут решения от СберКорус. Производитель получит автоматизированную работу по маркировке товаров с системой «Честный знак», упрощённый электронный документооборот (ЭДО) с контрагентами, адаптацию и настройку системы 1С. Специалисты СберКорус обучат сотрудников работать с маркировкой и электронными сервисами.

Отличный дизайн этикетки — это не только практическая необходимость бизнеса, но и отличное место для творческой изобретательности. В то время как логотипы часто должны быть небольшими и универсальными, на этикетках товаров используется гораздо больший холст. Но креативный дизайн этикетки должен служить цели: информировать потенциального покупателя о своей покупке. Они делают это как напрямую — с копией, которая идентифицирует и описывает продукт, — так и косвенно — с помощью цвета и иллюстраций, которые передают общее впечатление. В общем, создание этикетки — это создание ожиданий, поэтому так важно послать правильное сообщение.

Поначалу создание этикетки может показаться сложной задачей . Этикетки должны выполнять задачу выделяться и подчеркивать уникальные качества продукта, при этом вписываясь в устоявшийся бренд компании. Есть также технические соображения: какую информацию включать и где, форма контейнера и ограничения, накладываемые расходами на печать. Чтобы упростить все это, мы проведем вас через все этапы этого полного руководства по дизайну этикеток.

Контрольный список на этикетке продукта
—

Прежде чем вы сможете создать или заказать дизайн этикетки, клиент должен заранее подготовить для дизайнера несколько вещей. Это сделает процесс проектирования более плавным, гарантируя, что вы избежите каких-либо поспешных изменений конструкции в последнюю минуту из-за отсутствия планирования.

Размеры упаковки

Контейнер, конечно же, ставится перед этикеткой. Начните с поиска поставщиков или производителей упаковки (быстрый поиск в Google поможет вам найти подходящую упаковку в вашем районе) и выберите контейнер. Обязательно обратите внимание на материал, размер / форму и цены для оптовых заказов.

Существуют стандартные размеры этикеток, связанных с большинством стандартных типов упаковки, например, пивная банка объемом 12 унций или бутылка вина объемом 750 мл. Обычно, зная размеры упаковки, дизайнер может творчески определить подходящие размеры этикетки.

Услуги печати

Служба печати возьмет окончательный файл с дизайном и создаст вашу готовую этикетку. Тем не менее, полезно заранее узнать технические требования к принтеру и его цену, прежде чем встретиться с дизайнером, например. форматы файлов, ограничения размера, затраты на дополнительные цвета или необычные дополнения, такие как фольга, отделка и матирование. Некоторые полиграфические услуги (например, Vistaprint) предоставляют готовые шаблоны пустых этикеток в соответствии с вашими размерами.

Выбор принтера совместно с производителем упаковки поможет вам убедиться, что размер этикетки и клей будут соответствовать вашей форме и материалу упаковки. Некоторые поставщики упаковки могут выполнять функции типографии или иметь рекомендуемые ими принтеры (или наоборот).

Логотип и брендинг

Дизайн этикетки не заменяет логотип, и новички часто ошибаются, заказывая дизайн этикетки, прежде чем задумываться о бренде своей компании. Логотип представляет собой общую идентичность бизнеса посредством упрощенного символа, тогда как этикетка действует более или менее как указатель для определенного продукта.

Дизайн этикетки в конечном итоге укладывается в рамки идентичности бренда, и по этой причине важно заранее создать свой логотип и бренд. Это включает такие соображения, как фирменные цвета и шрифты, которые дизайнер этикеток будет использовать, чтобы визуально согласовывать свою работу с остальной частью вашей идентичности.

Описание продукта

Описание дает практическую информацию о продукте — обычно в форме абзаца, — которую потребитель может прочитать на досуге. Подробности, представленные здесь, будут зависеть от вашего продукта. Например, что-то лекарственное, такое как добавка, может включать инструкции, шаги и предупреждения. Алкогольные напитки, с другой стороны, будут включать процент ABV вместе с измерениями объема. Вот почему идеально, если копирайтер набросает это заранее, чтобы дизайнер точно знал, сколько места нужно выделить.

Пищевая ценность или ингредиенты

Пищевая ценность будет отображать ингредиенты и их количество в виде таблицы, особенно для потребляемых продуктов. На этом этапе очень важно знать, с каким количеством ингредиентов вы работаете, поскольку от этого будет зависеть размер стола.

Сертификаты и другие значки

Для некоторых типов продуктов требуются специальные значки, передающие сокращенную информацию. Например, это некоторые распространенные значки, используемые на упаковке продуктов питания и косметики. Как правило, они выдаются государственными учреждениями, такими как FDA или USDA (или эквивалент в вашей стране), после того, как ваш продукт был одобрен для розничной продажи. Хотя по отдельности они не занимают много места, большое количество из них может в конечном итоге вытеснить другие элементы дизайна, поэтому убедитесь, что эти значки учтены.

Штрих-код

Штрих-коды администрируются глобальной некоммерческой организацией GS1, и вы можете приобрести ее через ее веб-сайт. Если вы решите приобрести штрих-код после процесса разработки этикетки, дизайнер должен оставить для него место и предоставить пошаговое руководство о том, как добавить его в файл позже.

Творческое задание

Творческое задание — это единый документ, который описывает ваш проект и включает ваши технические требования и эстетические предпочтения. Его цель — направлять проект на протяжении всего процесса проектирования. По сути, именно здесь вы собираете всю вышеуказанную информацию и передаете ее дизайнеру этикеток. Кроме того, творческое задание должно включать исследования целевой аудитории и конкурентов, а также примеры дизайна этикеток, которые соответствуют вашему стилю.

Общие типы товарных этикеток
—

Этикетки бывают разных типов или частей. Учет всех этих деталей до разговора с дизайнером поможет обеспечить точную цену на рабочую силу в начале проекта.

Некоторые из этих типов этикеток будут зависеть от формы контейнера. Даже типы контейнеров, которые состоят из одной оборачивающейся этикетки (например, банка), будут использовать отдельные области содержимого, имитирующие отдельные этикетки. Чтобы лучше понять, как это работает, мы рассмотрим несколько распространенных примеров.

Лицевая этикетка

Когда люди думают о дизайне этикеток, они обычно именно это и представляют. Это основная этикетка, предназначенная для идентификации продукта и выделения его на полке (или в приложении для покупок) с помощью креативных визуальных эффектов.

Обычно состоит из названия продукта, название разновидности вкуса, логотип, слоган, декоративные изображения и вспомогательная информация (например, размер контейнера, дата упаковки или место, где был произведен продукт). Поскольку эта часть этикетки предназначена для непосредственного интереса, объем написания обычно сводится к минимуму, а хорошо продуманные визуальные эффекты имеют приоритет.

Задняя этикетка

На задней этикетке содержится расширенное описание продукта, ингредиенты, штрих-код, значки сертификации и любой другой необходимый мелкий шрифт. Часть этого содержимого может отображаться на любой стороне контейнера в дополнение к задней части (например, в случае этикетки с оберткой).

Поскольку покупатель предположительно заинтересован в продукте на в этот момент (достаточно, чтобы поднять и перевернуть), цель задней этикетки — максимально ясно передать прямую информацию. Визуально он должен соответствовать лицевой этикетке, но письменный текст будет иметь приоритет.

Этикетка на крышке

Небольшой контейнер, такой как короткая банка, может иметь этикетку на верхней части крышки. По сути, это будет работать так же, как и передняя этикетка. В зависимости от размера контейнера на крышке может быть больше места для графических элементов, чем на передней.

Знак качества

Крышка некоторых банок закрывается крышкой, цель которой — предупредить покупателей о том, что они не покупают продукт, если печать сломана. Будучи полностью функциональными, они также могут быть местом для фирменной типографики и декоративных узоров.

Этикетка на шее

Бутылка может иметь этикетку на верхнем горлышке. Это может быть миниатюрная уменьшенная версия лицевой этикетки, на которой усилены логотип продукта и графические элементы.

Процесс разработки товарных этикеток
—

Определитесь с направлением брендинга

Как упоминалось ранее, этикетки предназначены для создания уникальной визуальной идентичности определенного продукта в рамках более крупного бренда компании. Это включает в себя стратегическое использование элементов дизайна, чтобы вызвать логотип и общий стиль брендинга. Взгляните на различные способы, которыми два изображенных здесь дизайнера способствуют единообразию бренда с помощью своих этикеток.

Часть того, чтобы закрепить уникальную идентичность продукта, означает использование определенного вкусового профиля, запаха, ингредиентов или того, что его отличает. Цвет может быть здесь одним из наиболее полезных инструментов. Например, на изображенных здесь этикетках дизайнер высшего уровня Г @ рри ловко использует цвета, соответствующие вкусу, в фоновые иллюстрации.

Кроме того, вам может потребоваться запланировать несколько вариантов одного и того же дизайна этикетки, если в одной и той же линейке есть другие продукты (наиболее распространенными являются разные вкусы). Если эти другие продукты еще не существуют, рекомендуется оставить этикетку открытой для повторной интерпретации на случай, если в будущем будут добавлены другие продукты. Распространенный способ сделать это — спланировать этикетку, которая будет работать в разных цветах или легко заменять изображения аналогичного стиля. Например, на этикетках свечей высшего уровня дизайнера pswizzard используются те же декоративные рамки, но заменены цвета и изображения, соответствующие сезонным ароматам.

Создать шаблон этикетки

Чтобы осуществлять визуальное направление, вы должны сначала настроить базовый шаблон этикетки. Это плоская пустая версия формы этикетки, нарисованная с точными размерами. Есть некоторые ресурсы, такие как Vistaprint, которые предоставляют готовые шаблоны для этикеток основных размеров.

Чтобы получить файл для печати, дизайн этикетки должен быть в конечном итоге визуализирован в программном обеспечении для дизайна. Какой из них будет зависеть от того, какой тип изображений используется, например, используются ли в дизайне фотографии или иллюстративная графика, но выбор в конечном итоге будет зависеть от того, может ли программное обеспечение выводить файлы тех типов, которые требуются принтеру. В любом случае файл дизайна должен быть установлен в цветовом режиме CMYK, поскольку он является стандартным для печати. ​​

При настройке дизайна этикетки в программном обеспечении убедитесь, что есть дополнительные отступы, превышающие указанные размеры этикетки. Это называется полем под обрез, и его цель — убедиться, что во время печати не появляются пустые края. В общем, не забудьте указать:

• Линия безопасности : самая внутренняя строка, которая должна содержать все изображения переднего плана лейбла и письменное содержание.
• Линия обрезки : средняя линия, которую принтер будет стремиться пересечь (соответствует краю исходных размеров)
• Линия выпуска за обрез : крайняя линия и дополнительный отступ, на который должны распространяться фоновые цвета и графика этикетки.

Точный размер этих полей может варьироваться в зависимости от принтера, но в целом для принтеров США рекомендуется 0,125 дюйма, а для принтеров ЕС — 3 мм.

Макет вашего дизайна

Трехмерный фотографический макет — это не только полезный инструмент для создания презентационного изображения дизайна или рекламных изображений, но он также чрезвычайно полезен для проверки работоспособности дизайна этикетки до того, как деньги будут потрачены на печать. Этикетка разрабатывается на плоской поверхности, но в конечном итоге ее необходимо будет четко читать на физической (часто изогнутой) форме, без каких-либо искажений слов или графики.

Сами фотографии макета обычно являются третьими -партийные стоковые изображения (из таких сервисов, как Yellow Images), которые предоставляются клиенту по цене, если он желает использовать изображения в коммерческих целях. Дизайнер также может создавать свои собственные из 3D-программ, таких как Blender (это, конечно, потребует посвящения времени изучению совершенно другого программного обеспечения, но позволяет дизайнерам владеть своими собственными стоковыми изображениями). Также подойдут фотографии реальных пустых контейнеров. Когда у дизайнера есть базовое изображение контейнера, он будет использовать инструменты преобразования в программе дизайна, такой как Photoshop, чтобы подогнать дизайн этикетки к изображению. Чтобы узнать больше об этом процессе, обратитесь к нашим четырем методам создания макета.

Предполагая, что дизайн этикетки не нуждается в корректировке, финальный файл готов к экспорту. Прежде всего, клиенту потребуется редактируемый исходный файл (например, файл PSD, AI или EPS). В этом исходном файле каждая часть дизайна должна быть расположена на отдельном слое и четко обозначена на панели «Слои». Также необходимо предоставить простое изображение для предварительного просмотра, такое как JPG или PNG, и оно может содержать макет или другие изображения, которыми можно поделиться для социальных сетей.

Если вы использовали сторонние шрифты или изображения, у клиента должна быть информация о том, где купить лицензии. После того, как окончательный файл будет передан, разработчик и заказчик должны поддерживать постоянную связь на случай возникновения каких-либо проблем с принтером, требующих быстрого исправления.

Создайте этикетку, которая действительно приклеивается
—

Для всех творческих возможностей, которые предоставляет дизайн этикетки, существует множество потенциальных ограничивающих факторов. От технических характеристик принтера до формы контейнера, от необходимой информации и заранее установленной торговой марки — есть множество деталей, которые нужно проработать, чтобы получить любой дизайн этикетки, не говоря уже о хорошем. Но именно это делает его еще более вдохновляющим, когда дизайнеры могут подняться над этими ограничениями и создать нечто большее, чем наклейка на упаковке — действительно особенная этикетка. Поэтому, когда вы будете готовы создать свой собственный великолепный дизайн этикетки, убедитесь, что вы выбрали подходящего дизайнера с полки.