Как составить агитационную листовку с

Совсем скоро, 19 сентября 2021 года, пройдёт Единый День голосования. Поэтому я решил рассказать на примерах лучших образцов агитационных материалов о том, что нужно написать на листовке, чтобы избиратели отдали свой голос за вас, если вы избираетесь в различные органы власти.

Советы, которые вы найдёте в статье, можно применить не только для печати листовок. Их можно использовать и для написания предвыборной речи, постов в социальных сетях и текстов на сайте, но, для удобства повествования, я буду оперировать термином “листовка”.

Сообщаем о готовности ООО «Зум-НН» выполнить работы по изготовлению печатных агитационных материалов на выборах, назначенных на единый день голосования – 19 сентября 2021 года в Москве и Нижегородской области.

Смотрите цены на самые ходовые тиражи здесь: https://flyer-online.ru/pechat-predvybornyh-materialov

Напечатаем как небольшие цифровые, так и большие офсетные тиражи листовок, плакатов, газет и других материалов точно в срок. Просто напишите нам на zakaz@flyer-online.ru или позвоните по телефону +7(831)215-0-215, и мы подберём оптимальные варианты под ваши цели и бюджет.

Листовка – гибкий инструмент коммуникации, который легко подстроить под то послание и под ту аудиторию, до которой вы хотите это послание донести. Обычно выделяют несколько основных видов или жанров информационных материалов депутатов.

Биографическая листовка

Это самый простой жанр, в котором политтехнологи просто перечисляют значимые, с их точки зрения, вехи в жизни кандидата.

*Пример биографической листовки от кандидата в Губернаторы Ленинградской области Кузьмина Н.А.

Основная задача такой “биографии” показать то, что нужно показать и спрятать то, чего показывать не нужно. Обычно делают акценты на следующие моменты:

• Семья – имиджевые функции;
• Профессионализм – повышение доверия на сознательном уровне;
• “Свой в доску” – повышение доверия на бессознательном уровне;
• Программные факты – такие факты, которые усиливают и подчёркивают заявления кандидата.

Чему научиться?

Если вы не знаете, о чем рассказать в рекламе, расскажите историю вашей компании. О её “семье” – сотрудниках, об их квалификации и курсах, которые они закончили. Если вы распространяете листовки в определенном районе, расскажите о том, что большинство ваших сотрудников живут тут же, рядом. Не забудьте упомянуть о наградах или сертификатах, которые вы получили за годы существования.

N причин проголосовать “За”

В такого рода листовках перечисляется несколько причин выбрать того или иного кандидата. В этом случае ставка делается на то, что разные типы целевой аудитории голосуют за того или иного кандидата по разным причинам, а если таких мотивов несколько, то и агитка найдёт больший отклик.

*Пример листовки 5 причин голосовать за кандидатов депутаты Морозова и Китаева.

Аргументацию делят на рациональную – она оперирует фактами и строится на логике, и эмоциональную – такие аргументы взывают к чувствам и содержат приёмы художественной литературы, а не конкретные цифры.

 Обычно в список аргументов включают 5, реже – 10 пунктов. Думаю, что это связано с распространенным мнением о том, что человек может запомнить 7 (+/-2) интеллектуальных объекта – факта или цифры за раз.Более свежие исследования показали, что число таких объектов у современного человека сократилось в среднем до 4. Я рекомендую остановиться на 3 пунктах, иначе вы рискуете, что пока потенциальный покупатель будет дочитывать 10-ый аргумент “за”, предыдущие 7 он уже забудет.

Чему научиться?

Используйте комбинацию аргументов, но помните, что конкретика всегда выглядит лучше. Если внимательно изучить два типа листовок из примера выше, то видно, что наглядный пример с предложением продать через аукцион 3 иномарки, закупленные для администрации, и купить на вырученные деньги автобусы для жителей Баравихи, выглядит гораздо убедительнее, чем громкое заявление типа “Знают долг в работе депутатов”.

Мнение сторонних людей

Тут тоже возможны два варианта:

Во-первых, депутата могут поддерживать обычные люди, “ваши соседи”. Задача такой листовки показать, что депутат живёт рядом с вами, такой же как вы, вышел из народа, а следовательно, будет защищать его интересы.

*Пример листовки с отзывами за кандидата Серебренникова

Во-вторых, депутата могут поддерживать лидеры общественного мнения или знаменитости. В этом задача повышения доверия к кандидату решается через использование авторитета источника информации о кандидате.

Чему научиться?

Опубликуйте отзывы своих клиентов, а если вам повезло оказывать услуги какой-то знаменитости, расскажите об этом. С её согласия, разумеется.

Программа

Такой вид агитационных материалов больше похож на официальный документ. В нём содержится план работ и проектов кандидата на тот случай, если его изберут на ту или иную должность.

*Пример программной листовки

Чему научиться?

На самом деле, никто уже давно не верит такого рода программам и, как следствие, не читает. Поэтому, если вы решили написать на рекламном флаере миссию вашей организации, не делайте этого. Сохраните текст для внутреннего использования.

Впрочем, если вы оказываете сложные или дорогие услуги, вы можете описать процесс их оказания, сделав акценты в нужных вам местах. Это тоже можно считать программой.

X против Y

В такого рода агитационных материалах кандидат или партия противопоставляют себя другим политикам. При этом делается ставка на то, что таким образом кандидаты привлекут на свою сторону противников оппонентов.

*Пример агитационной листовки партии «Родина», которая выступает против КПРФ.

Чему можно научиться?

Хотя закон о рекламе запрещает упоминания в рекламе конкурентов, вы всегда можете использовать абстрактную формулировку “другие парикмахерские” или “другой шампунь”, чтобы на контрасте с ними подчеркнуть свои конкурентные преимущества.

Отчёт о проделанной работе

Если политик претендует на второй срок, его команда часто применяет такой вид листовок, в котором показывает, как много пользы принёс кандидат, пока занимал свою должность.

*Пример проделанной работы кандидата в депутаты Выдрова

Чему научиться?

Расскажите потенциальным клиентам о том, как много вы уже сделали. Сколько клиентов обслужили, сколько тех или иных работ произвели, сколько потратили расходных материалов для этого использовали. Список можно продолжать и дальше – подумайте, какие цифры считать знаковыми для вашей отрасли?

Повышение электобилити

Электобилити – готовность некоторой части людей голосовать как большинство или вовсе не проявлять активность, если они понимают, что их кандидат заведомо проиграет выборы. Чтобы повысить электобилити нужного кандидата, часто публикуют результаты опросов, которые показывают, что он уже побеждает по мнению большинства.

*Пример информационной листовки с рейтингом депутатов городской думы г. Каменск-Уральский на основании лайков в социальных сетях

Чему научиться?

Да, вы не можете упоминать своих прямых конкурентов, но вы можете использовать косвенное сравнение. Например: “Каждый 10-ый житель района меняет шины у нас” или “97,6% клиентов довольны сотрудничеством с нами”.

При этом, вам даже не обязательно превосходить показатели своих конкурентов, если они не применяют в своих рекламных кампаниях тот же трюк. Достаточно, чтобы цифры, которые вы указали выглядели солидно в глазах клиентов.

Воззвание

Обычно листовка-воззвание – это реакция депутата на громкий информационный повод, которая заканчивается призывом к действию, выгодному для авторов.

*Листовка с воззванием кандидата в президенты Украины Кравчука

Чему научиться?

Используйте громкие новости для продвижения своего бренда. Основной трюк тут заключается в том, чтобы придумать, как вплести свой бренд в новостную повестку. Правда, политические новости в коммерческой рекламе лучше не упоминать, если только вы не уверены, что большинство потенциальных покупателей не разделяет ваши взгляды.

Сборная солянка

Такой агитационный материал – это попытка автора уместить на одном листе все или некоторые элементы из предыдущих типов листовок.

*Пример сборной солянки от кандидата в депутаты Гомельского городского Совета депутатов.

В этом примере есть и биография и предвыборная программа и подпись “группа поддержки”, намекающая на то, что за кандидата выступает народ и ничего не значащий лозунг.

Чему научиться?

Не делать так. Всегда придерживайтесь принципа: одна листовка – один повод.

Какой жанр листовок лучше сработает?

Точного ответа на этот вопрос не существует. На поведение потенциальных покупателей всегда влияет множество факторов: от погоды до действий прямых конкурентов. Возможно даже, что те виды, которые я считаю несостоятельными сработают лучше для вашей аудитории. Но вероятность этого очень мала. Всегда необходимо проводить тесты и согласовывать содержание листовок с общей коммуникационной стратегией.

Сообщаем о готовности ООО «Зум-НН» выполнить работы по изготовлению печатных агитационных материалов на выборах, назначенных на единый день голосования – 19 сентября 2021 года в Москве и Нижегородской области.

Мы поможем вам напечатать как небольшие цифровые, так и большие офсетные тиражи листовок, плакатов, газет и других материалов точно в срок. Просто напишите нам на zakaz@flyer-online.ru или позвоните по телефону +7(831)215-0-215, и мы подберём оптимальные варианты под ваши цели и бюджет.

Подробнее на: https://flyer-online.ru/pechat-predvybornyh-materialov

Автор: Дмитрий Светелик, директор по маркетингу типографии Flyer-Online.

Войти на сайт

или

Забыли пароль?
Еще не зарегистрированы?

СТРУКТУРА АГИТАЦИОННОЙ ЛИСТОВКИ

1. ЗАГОЛОВОК (Заголовок — всему голова)

Заголовок — это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение — привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст.

Важность заголовка связана с тем, что вероятность его прочтения – более 90%, так как глаз автоматически замечает на полосе все слова, написанные крупным жирным шрифтом. И если внимание читателей привлечь при помощи заголовка не удалось, статья, листовка и т.д. скорее всего, окажется непрочитанной.

Требования к заголовку:

• Заголовок должен быть лаконичным, содержать не более 10 слов.
• Заголовок должен быть оригинальным. Подбирая слова для заголовка, надо постараться не использовать штампы, тривиальные и заезженные обороты.
• Надо избегать двусмысленности в заголовках, как, например, во фразах «Обуем всех!» (реклама зимней резины)
• Если имеется иллюстрация, то заголовок обязательно должен с ней взаимодействовать. 
• Заголовки не следует набирать прописными буквами (такой текст воспринимается медленнее). Лучше — жирным рубленым шрифтом или курсивом.
• Шрифт заголовка должен быть крупнее, чем шрифт остального текста. Лучше, если в нем будет использована другая гарнитура (но не всегда).
• Нельзя печатать заголовок на иллюстрации, особенно на близком по цвету (неконтрастном) фоне.
• Точка в конце заголовка не ставится.

Примеры заголовков:

1. Заголовок-восклицание или призыв. «Водители, вы ведь тоже родители!», «Автокресло – важнее всех игрушек».
2. Заголовок-совет. «Купите автокресло, и ваш ребенок будет в безопасности»
3. Заголовок-вопрос. «Почему покупка автокресла — лучшее решение для вашего автомобиля? Потому что оно позволит сохранить жизнь вашему ребенку».
4. Заголовок, акцентирующий внимание на проблеме. «Согласно статистике, детское автокресло снижает риск гибели детей в результате ДТП»
5. Заголовок-метафора. «Заботливый взгляд на вещи», «Надежный телохранитель»

1. ИЛЛЮСТРАЦИИ

        Иллюстра́ция — рисунок, фотография, гравюра или другое изображение, поясняющее текст.

Иллюстрации используются для передачи эмоциональной атмосферы, визуализации и  демонстрации описываемого объекта, предмета и т.д.

1. ЛИДЫ (или ВВОДКИ)

Лид (от англ. Lead – вводная часть). Это первый абзац текста, как правило, выделенный жирным шрифтом. Иногда его еще называют вводкой.

Если заголовок можно сравнить с витриной магазина, то лид – это прилавок. Задача заголовка – завлечь читателя, побудить его обратить внимание на статью. Задача лида – читателя удержать, предложить ему столь увлекательную информацию, чтобы он продолжил чтение статьи.

Прямые лиды (описание важнейших событий, новость, констатация фактов и т.д.). Пример: «При ДТП с автобусом в Новой Москве пострадали 10 человек»

Затяжные лиды (имеют свою предысторию случившегося или описанного события). Пример: «У водителя автобуса день не заладился с самого утра. Выходя из дома, он подвернул ногу. По приезде на работу обнаружилось, что он забыл сотовый телефон. Наконец, перед выходом на маршрут  ему позвонила жена и сообщила, что подала на развод. Поэтому неудивительно, что по вине водителя произошло ДТП, в котором пострадали 10 человек».

1. ВЫНОСКИ НА ПЛАШКИ И ТЕКСТОВЫЕ ВЫДЕЛЕНИЯ

Выноски — это небольшой отрезок текста, длиной один-два предложения, которое располагается  в разрыве основной колонки или на поле страницы. 

Выноска — надпись, относящийся к части иллюстрации.

Плашки —  это затемненные части публикации, на фоне которых наносится текст.

ПРИМЕР

                                Выноска                                                         Плашки

1. АБЗАЦЫ И ЗАГОЛОВКИ

Основное правило — один абзац на одну идею, поскольку, просматривая текст, человек пытается понять смысл абзаца, и пропускает все остальные идеи, идущие за первой.

Для того чтобы объединить несколько мыслей, тезисов или идей в один блок лучше всего использовать деление не на абзацы, а на главы или параграфы со своим заголовком.

1. ВЫХОДНЫЕ ДАННЫЕ

Выходные данные — составная часть выходных сведений, включающая данные о месте выпуска издания, имени издателя и годе выпуска издания.

ПРИМЕР СТРУКТУРЫ ЛИСТОВКИ

Как написать листовку

Листовка — это быстрый способ проинформировать большое количество людей о чем-либо. Ее содержание должно быть максимально актуальным, а оформление ярким, привлекающим внимание. Срок жизни листовки небольшой, ведь устаревшие сведения никому не нужны. По характеру информации она бывает агитационной, рекламной, социальной и бытовой. При написании листовки нужно учесть несколько правил.

Инструкция

1. Листовка должна быть доступной для понимания. Сконцентрируйтесь на главной идее. Четко сформулируйте ее и дополните несколькими подтверждающими аргументами и фактами. Составьте краткий текст, на чтение которого человеку не потребуется больше минуты.

1. Текст листовки должен быть однозначным. Не выдвигайте противоречивые утверждения. Избегайте намеков, недосказанности, многоточий. Листовочное обращение не должно вызывать у человека недоумение. Избегайте специфических терминов и жаргонизмов.

1. Приводя аргументы, не перегружайте текст фактами. Если необходимо привести численные данные, представьте их в виде графиков и диаграмм. Разместите на листовке только одну фотографию хорошего качества, иллюстрирующую текст.

1. Оформление каждой листовки должно привлекать внимание потенциальных читателей. Самую важную мысль (фразу) текста выделяйте особым образом: крупный или необычный шрифт, яркий цвет, заметное расположение на листе. Используйте цветную бумагу или полноцветную печать.

1. Информационный листок должен быть аккуратным. Необходимо использовать качественную бумагу формата А4. Заполняя текстом обе стороны листа, возьмите бумагу высокой плотности: шрифт не должен просвечивать с обратной стороны.

1. Распространить листовку можно несколькими способами: наклеить на доски объявлений, раздать прохожим на улице, разложить в почтовые ящики, оставить на скамейках в парке или на прилавках супермаркета.

ВАРИАНТЫ РАСПОЛОЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ НА ЛИСТОВКАХ  

                         ВАРИАНТ 1                                                   ВАРИАНТ 2

ВАРИАНТЫ РАСПОЛОЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ НА ЛИСТОВКАХ  

ВАРИАНТ 3                                                         ВАРИАНТ 4

Предложите, как улучшить StudyLib

(Для жалоб на нарушения авторских прав, используйте

другую форму
)

Любые товары или услуги нуждаются в рекламе, иначе они остаются невостребованными среди широкой аудитории и не приносят предполагаемый доход.

Самыми дешевыми видами печатной рекламной продукции являются листовки или флаеры, на подготовке которых можно сэкономить, если заняться их изготовлением самостоятельно.

Содержание рекламной листовки

Основное назначение флаера заключается в том, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Соответственно, особое внимание нужно уделить не только дизайну листовки, но и содержанию. От его восприятия зависит эффективность рекламной кампании в целом.

По содержанию все флаеры условно подразделяют на следующие типы:

• агитационные;
• информационные;
• адресные.

Конечный продукт должен вызывать интерес у получателя флаера, а не желание выбросить его в ближайшую урну.

Формирование целевой аудитории

Маркетинговый проект представляет собой сложную структуру, включающую множество направлений. Основное из них — определение целевой аудитории. Ориентир на массу людей с различным набором характеристик изначально неверен. Одна и та же реклама не может получить равный отклик у лиц разного пола, социального статуса, возраста, дохода, места проживания и прочего.

Все эти особенности следует проанализировать заранее и только на основании результатов приступать к составлению рекламного флаера. В конечном итоге, эффективность листовки, дизайн, стилистика и иные компоненты напрямую зависят от потребностей аудитории. Для молодежи более привлекательным станет яркое оформление, оригинальный шрифт, смелые иллюстрации. Лицам старшего возраста подойдет сдержанный вариант, но с четко обозначенной информацией (подробное описание товара, цена, выгода от его покупки).

Броская графика

Визуализация — имеет определяющее значение при создании рекламных листовок.

Человек, получивший флаер на улице или в магазине не станет тратить время на его внимательное изучение, но обязательно бегло оценит содержание. Проще всего вызвать интерес аудитории посредством хорошей графики. Это могут быть фотоизображения, геометрические фигуры, иллюстрации или другие варианты.

Качественная визуализация является залогом того, что ваша реклама задержится в руках получателя.

Кричащий заголовок

Помимо изображения адресат листовки оценивает заголовок. Здесь мало одной лишь игры со шрифтами и кеглем, хотя есть и свои нюансы написания. Ключевые моменты стоит выделять жирными или полужирными шрифтами.

Львиная доля внимания уделяется содержанию заголовка. Он должен играть на любопытстве человека, желании узнать подробности о товаре или услуге.

Основные правила составления хорошего заголовка для рекламного флаера следующие:

• информативность — расскажите, что вы предлагаете, почему это нужно купить;
• лаконичность — для детализации объекта рекламы есть другие инструменты, в том числе графика и основной текст, а вот заголовок не может быть длинным, иначе интерес аудитории будет потерян;
• отсылка к торговой марке или бренду.

Если это соответствует рекламной кампании, то целесообразно анонсировать прибыль, успех, популярность и другие аналогичные достижения через приобретение рекламируемых товаров или услуг.

Основной текст

Учитывая особенности психологии, текстовое содержание рекламы оценивается в последнюю очередь.

По статистике, акцент на значимость рекламодателя (крупнейший, мировой лидер и прочее) скептически воспринимается аудиторией, поэтому от громких эпитетов лучше отказаться.

Вместо этого, сообщайте больше конкретики: для чего нужен товар, как он облегчит жизнь потребителю, что собой представляет, сколько стоит.

Предназначение флаера

Рекламный флаер всегда имеет конкретную цель: привлечь новых клиентов, увеличить рынок сбыта, реализовать залежавшийся товар за счет формирования уникального предложения. 

Самый популярный способ уникализация торгового предложения — внедрение расширенного сервиса или установка более низких цен, если сравнивать с конкурентами.

Помощь дизайнеров и маркетологов

Крупные компании и организации часто прибегают к помощи профессиональных дизайнеров и маркетологов. В данном сегменте рынка довольно большая конкуренция, поэтому выбрать лучших специалистов не составит труда.

Однако важно контролировать разработку флаера в полном объеме. Это позволит оставаться в рамках заданного бюджета и четко следовать уже существующему маркетинговому позиционированию.

Инструменты для создания листовок своими руками

Чтобы сделать эффективную листовку своими руками, можно воспользоваться различными графическими редакторами и онлайн-конструкторами с готовыми шаблонами. В числе программ для создания рекламной продукции есть платные и бесплатные варианты. Их содержание различается по функционалу, графическим возможностям, требованиям к уровню владения компьютером.

Графические редакторы

Создание шаблонов с нуля, профессиональная обработка фотографий и иллюстраций, работа со слоями и иные схожие манипуляции обеспечит Adobe InDesign или Photoshop. Это платный софт, рассчитанный на уверенных пользователей. 

Если же макет листовки ограничивается банальным совмещением текста и элементов визуального ряда, тогда достаточно будет воспользоваться бесплатными растровыми графическими редакторами Paint.NET или PowerPoint.
 

Видеоинструкция: создание листовки в Photoshop

Онлайн конструкторы

Онлайн-конструкторы также помогут составить профессионально оформленный рекламный флаер.

Один из популярных компоновщиков рекламных листовок — веб-сервис Crello. Обширная база шаблонов и доступный набор инструментов позволяют быстро создавать подходящие варианты даже при отсутствии дизайнерского опыта.
 

Видеоинструкция: руководство по созданию дизайна в Crello

Эффективность рекламных флаеров напрямую зависит от качества их разработки: умения анализировать аудиторию, выделять основные аспекты в заголовке и тексте, подбирать графику. Удачно объединив все компоненты можно получить продукт, который будет интересен потребителям.