Как найти рекламу нового фильма

Смотрите рекламу лучших фильмов и будьте в курсе новинок кино. Не пропустите последние премьеры нового сезона. Для вас подборка ютуб каналов с рекламными трейлерами и тизерами на новые фильмы, сериалы и мультфильмы. С русским переводом. К каждому каналу имеется краткое описание и ссылка на youtube для просмотра.

В рейтинге

Ссылка на канал

Ютуб канал изобилует трейлерами к новым фильмам, сериалам и мультфильмам. Еженедельно выкладываются подборки на разные темы. Для вас топ лучших фильмов, топ сериалов, новинки и премьеры на 2021 и 2022 годы.

ТОП Фильмов

Ссылка на канал

Один из лучших ютуб каналов с интригующими подборками трейлеров к фильмам и сериалам. Автор составляет из рекламных роликов “ТОП видео”, объединяя их в один жанр.

Подборки на темы: самые ожидаемые в этом году, напряжение до конца, природные катаклизмы, про 19 век, с погонями и стрельбой, до глубины души, новинки Netflix, апокалипсис, фантастические боевики, экранизации комиксов и многое другое.

На канале есть трейлеры к фильмам, а также подборки топ фильмов и сериалов в хорошем качестве.

iVideos

Ссылка на канал

На канале размещаются видео с рекламой последних новинок фильмов и сериалов. В разделе “плейлисты” для вас подборки трейлеров: 2022 и 2021 годы, экшен, триллеры, фантастика, боевики, детективы, драмы, приключения, мультфильмы и др. Также имеются трейлеры к проектам Marvel и других студий. Все видео с русским переводом.

HD Трейлеры

Ссылка на канал

Российские и зарубежные новинки кино. На канале можно посмотреть рекламу последних фильмов в HD качестве. Плюс трейлеры сериалов и мультфильмов. Все видео снабжены качественной русской озвучкой. Для удобного поиска нужного трейлера, зайдите в раздел — Плейлисты. В нём ролики отсортированы по жанрам и годам.

• Фильмы и сериалы Marvel, Дисней, Нетфликс.
• Фильмы и сериалы 2022, 2021, 2020 годов.
• Трейлеры мультфильмов и игр.
• Дополнительный контент: ролики о фильме, со съёмок, режиссёры и актёры о проекте, отрывки и фрагменты.

Netflix Russia

Ссылка на канал

Официальный ютуб канал с рекламой фильмов и сериалов студии Netflix. Эксклюзивные новинки кино от топового сервиса в мире. Трейлеры и тизеры с русским переводом. В разделе “Плейлисты” вы найдёте рекламу новых кинопроектов на следующий месяц.

• Подборки последних фильмов.
• Анонсы новых сезонов сериалов.
• Дополнительные материалы: фрагменты из фильмов, беседы с актерами, первые кадры перед премьерой, клипы-предпросмотры и др.
• Популярные проекты Netflix: Игра в кальмара, Ведьмак, Бумажный дом, Очень странные дела, Ход королевы, Корона, Тайлер Рейк, Лок и Ключ и другие.

MARVEL Россия

Ссылка на канал

Рекламные ролики на русском языке к проектам Marvel. Здесь находятся трейлеры, тизеры к лучшим фильмам и сериалам популярной киностудии. Плюс дополнительный контент в виде роликов о съёмках, тренировках актёров, специальные видео к фильмам, отрывки, о таскмастерах (антагонистах героев) и др.

• Русский перевод.
• Видео Full HD.
• Фильмы, сериалы, мультфильмы и игры.
• Популярные проекты: Мстители, Черная вдова, Шан-Чи, Капитан Марвел, Человек муравей, Тор, Стражи Галактики, Железный человек и др.

WBRussia

Ссылка на канал

Канал ютуб с рекламой новых фильмов от студии Warner Bros. Компания радует российского зрителя свежими кино-проектами и анонсирует рекламные ролики долгожданных премьер. Видео снабжены описаниями фильмов, актёрским составом, интересными фактами и датой выхода на экраны.

• Трейлеры в Full HD.
• Русский перевод.
• Фильмы, мультфильмы, сериалы.
• Популярные проекты: Дюна, Бэтмен, Довод, Матрица, Том и Джерри, Властелин колец, Чудо Женщина, Хищные птицы, Скуби-Ду и др.

Реклама фильма Дюна на WBRussia:

SonyPicturesRU

Ссылка на канал

Что нового у Сони Пикчерс? Известная кинокомпания выкладывает на youtube трейлеры с анонсами последних фильмов. Будь в курсе предстоящих премьер и заранее подбирай понравившиеся фильмы. В описаниях к видео краткий рассказ о фильме, актёры и даты начала показа.

• С русской озвучкой.
• Качество Full HD.

Популярное на канале: Веном 2, Истребитель демонов, Девятаев, Охотники за привидениями, Анчартед, Человек-паук: нет пути домой, Ампир V.

Как подогреть интерес аудитории.

Любому продукту, будь то фильм, сериал или игра, нужна хорошая и яркая рекламная кампания — иначе его просто не заметят. Сериалам это особо важно, ведь к каждой серии нужно подогревать зрительский интерес. Некоторые делают это, общаясь с аудиторией, кто-то выпускает таинственные ролики и делает ставку на интригу, другие устраивают необычные перфомансы. Вспоминаем самое интересное.

201 день «Секретных материалов»

Для продвижения 10 сезона сериала «Секретные материалы» телеканал Fox разработал масштабную рекламную кампанию. Основной задачей маркетологов было как задействовать в своих акциях старых фанатов, так и привлечь к шоу новичков. С момента последней серии прошло 14 лет, выросло поколение людей, которые мало знают о приключениях Скалли и Малдера.

За девять сезонов саги выпущен 201 эпизод. Это число решили взять за основу кампании — она стартовала 7 июля 2015 года, ровно за 201 день до премьеры нового сезона. Целью было заставить фанатов пересмотреть все вышедшие серии, обсудить их в соцсетях и тем самым сгенерировать интерес. В день запуска кампании во всех соцсетях показали видеоролик, который включал отрывки из старых серий и кадры новых эпизодов. Затем в течение восьми месяцев в соцсетях публиковались гифки с отрывками из каждого эпизода, а также организовывались дискуссии с поклонниками.

Кроме того, в рамках кампании можно было пообщаться с исполнителями главных ролей Дэвидом Духовны и Джиллиан Андерсон, которые устраивали периодические сессии ответов на вопросы в социальных сетях. Многие известные актёры, принявшие участие в съёмках десятого сезона, также рассказывали фанатам о своём новом опыте.

Согласно официальной статистике, за время кампании на разных социальных платформах вышло более 1,5 миллиона постов. Только на Фейсбуке отрывки из сериала получили более 210 миллионов просмотров. Временами опубликованные сообщения вызывали больше вопросов, чем ответов — запутанные твиты и секретные сообщения через Snapchat.

За два дня до запуска нового сезона на популярной площади магазинов в Лос-Анджелесе «приземлилось» НЛО размером с автобус. Это привлекло внимание всех, кто находился поблизости, вне зависимости от отношения к сериалу «Секретные материалы», и стало хорошим промоушеном для шоу.

Как результат — первую серию нового сезона посмотрело свыше 16 миллионов человек. А сама маркетинговая кампания «201 день Секретных материалов» попала в финал премии за лучшее, что было представлено в социальных сетях Shorty Awards.

Стратегия неизвестности сериала «Это мы»

Команда NBC готовилась к премьере нового сериала «Это мы», выбрав стратегию неизвестности. Суть в том, чтобы использовать для привлечения внимания к сериалу интригу, показать что-то таинственное, в чём зрители захотят разобраться. В мае 2016 года в эфир вышел трейлер, который неожиданно побил рекорд — за 11 дней ролик посмотрели более 50 миллионов раз. Тогда как в среднем за первую неделю трейлер собирает около четырёх миллионов просмотров.

«Мы были удивлены, — рассказывал создатель шоу Дэн Фогелман. — Это шоу о людях и о чувствах. У нас были большие надежды на сериал, и мы верили, что трейлер пройдёт хорошо, но никто не ожидал, что он побьет трейлер «Звёздных войн» по количеству просмотров».

Главная особенность ролика — то, что он закручивает интригу, ничего не объясняя. За две с половиной минуты зрителю показывают множество героев, не уточняя, как они вообще связаны. Спойлеров тоже не допустили, что подогрело интерес публики.

Последнее, что отмечают аналитики — сцена, с которой стартовал ролик. В ней Мило Вентимиглия, один из исполнителей главной роли, предстаёт голым, что не могло не запомниться зрителям. Из-за популярности трейлера «Это мы» стал одним из самых ожидаемых шоу осени 2016 года. Интересно, что вся маркетинговая кампания построена вокруг ролика почти при полном отсутствии других видов рекламы.

Сериал оправдал ожидания, став самой большой победой NBC со времён «Империи», в среднем набрав 15 миллионов зрителей за эпизод и заработав для канала более 100 миллионов долларов на рекламе.

Президентская гонка «Карточного домика»

На счету сериала «Карточный домик» — одна из самых оригинальных и своевременных идей для маркетинговой кампании. Реклама нового четвёртого сезона состоялась в 2016 году и совпала по времени с предвыборной президентской гонкой в США.

Netflix запустил телевизионную рекламу шоу в виде предвыборной агитации голосовать за кандидата Френка Андервуда, роль которого исполняет Кевин Спейси.

Агитационные ролики шли в рекламных блоках между дебатами настоящих кандидатов на пост американского президента и идеально «попали» в аудиторию.

Также запустился сайт fu2016.com, где можно было найти всю информацию о фейковом кандидате Андервуде, его жене, изучить предвыборную программу и узнать новости о ходе избирательной кампании. Фальшивые агитационные ролики выглядели настолько реалистично, что придавали ещё более сатирический оттенок проходящим в то время настоящим предвыборным кампаниям.

Кроме того, повсюду была развешана наружная реклама, самая крупная из которой — растяжка на железнодорожной станции Waterloo Station в Лондоне. Она стала самым большим рекламным щитом Европы, установленным в помещении.

К предвыборной кампании организаторы выпустили агитационные значки, специальные мультимедийные «ливреи», которые можно было устанавливать на своих страничках в социальных сетях. Желающие могли подписаться на рассылку новостей. В целом, всё выглядело абсолютно так же, как и в обычной президентской гонке, за исключением того, что это была всего лишь маркетинговая кампания четвёртого сезона сериала «Карточный домик».

Стоит отметить, что это не первая удачная реклама сериала. В 2014 году шоу получило раскрутку на самом высшем уровне — первая ссылка в Твиттере тогдашнего американского президента Барака Обамы была именно на сериал «Карточный домик».

Маркетинговые находки шоу «Оранжевый — хит сезона»

Сериал «Оранжевый — хит сезона» транслируется на Netflix. Сезон выходит сразу целиком, а потому у создателей нет возможности поддерживать ожидания фанатов между сериями. Впрочем, это не мешает шоу иметь одни из самых заметных и результативных маркетинговых кампаний.

Для поклонников шоу создатели ввели хэштег On Wednesdays We Wear Orange («По средам мы носим оранжевое») с просьбой надевать в среду оранжевое и делиться фотографиями с соответствующим тэгом в Фейсбуке.

Кроме того, в социальной сети регулярно выкладываются видео из-за кулис, а также различные тематические ролики с исполнительницами главных ролей — шутливые гороскопы, нарезки из старых серий. Благодаря этим и другим рекламным ходам, армия поклонников шоу на Фейсбуке насчитывает более 7,6 миллиона человек.

В преддверии выхода нового сезона была запущена игра «Две лжи, одна правда». Члены основного каста шоу рассказывали несколько ключевых событий эпизодов вперемешку с совершенно вымышленными историями. Причём было не ясно, к какому конкретному персонажу они имеют отношение. Фанаты сериала с радостью включились в игру и подолгу обсуждали, что из упомянутого правда, строя собственные версии развития сюжета.

Незадолго до премьеры третьего сезона «Оранжевый — хит сезона», Netflix созвал OrangeCon. На конференции присутствовали основные актёры сериала, но главным событием стал анонс раннего запуска шоу — на шесть часов раньше заявленного срока. Канал сделал это впервые в своей истории, а новость мгновенно распространилась в сети. Интересно, что анонс раннего старта произошёл спонтанно: основатель Netflix Рид Хастингс отвечал на вопросы аудитории, когда одна из актрис спросила, может ли он сделать так, что сериал стартовал чуть пораньше. Хастингс согласился.

Ещё одна деталь маркетинговой кампании, которая привлекает к сериалу дополнительное внимание — это то, что создатели запускают хештэги в социальных сетях или выкладывают фото эпизодов, приурочивая их к разным событиям, от турниров американского футбола до Рождества. Так, ко дню Святого Валентина был запущен тег IheartOITNB («Я люблю OITNB»), по которому поклонники признавались в любви к сериалу.

Усилия не прошли даром — шум, созданный рекламной кампанией, а также поддержка фанатов помогли сериалу занять первое место в цифровых рейтингах и социальных платформах. Интересно, что «Оранжевый — хит сезона» в первую неделю трансляции посмотрело больше человек, чем в своё время «Карточный домик».

Труп в багажнике «Клана Сопрано»

Популярность и значимость сериала «Клан Сопрано» сложно переоценить. В среднем, каждый эпизод шоу смотрело около 18,2 миллиона зрителей, что оставалось рекордом до появления «Игры престолов». В 2013 году Гильдия писателей Америки оценила сценарий «Клана Сопрано» как лучший за всё время существования ТВ-шоу.

Но даже это шоу требовало рекламы. В преддверии шестого сезона телеканал HBO устроил промо-акцию на улицах Нью-Йорка. Основной идеей было обыграть главную тему сериала — мафию. Специально для этого организаторы акции изготовили очень похожие на настоящие копии человеческих рук. Реквизит закрепили в багажниках нью-йоркских такси.

Взглянув на такси, можно подумать, что в машине лежит труп. Создатели сериала предусмотрительно разместили на багажниках наклейку с названием шоу. Впрочем, стикер был маленьким, так что неудивительно, если некоторые бдительные прохожие решили бы вызвать полицию.

Кровавые фонтаны «Декстера»

Ещё одна промо-акция, привлекшая внимания прохожих, состоялась в 2007 году и была приурочена к выходу второго сезона сериала «Декстер». Showtime устроили акцию, в ходе которой ровно на день подкрасили фонтаны в 14 городах Америки.

Несмотря на то, что красная вода у всех ассоциировалась в первую очередь с кровью, представители телеканала поспешили откреститься от этого сравнения. «Мы не стараемся запугать людей, — сказал ответственный за рекламные акции телеканала Showtime Джордж ДеБолт. — Красный — это очень важный цвет для сети. Это наш корпоративный цвет. Независимо от того, что люди видят в этой акции, мы используем его, чтобы нас заметили».

Кроме того, фонтаны оцепили фирменной лентой с указанием бренда телеканала и сериала «Декстер». Рядом с площадками находились люди в белых халатах, которые раздавали промо-материалы и бесплатные DVD. Хоть акция и была согласована с руководством городов, выглядело всё устрашающе.

Самый страшный и успешный вирусный маркетинг «Ведьмы из Блэр»

Как правило, вирусную маркетинговую кампанию связывают с развитием социальных сетей, и мало кто знает, что одна из самых успешных кампаний за всё время состоялась аж в 1999 году. Это было продвижение малобюджетного проекта «Ведьма из Блэр: курсовая с того света». Кампания положила начало вирусному маркетингу и породила множество последователей, хоть добиться такого же результата пока не удалось никому.

По сюжету, три студента-кинематографиста отправляются в лес, чтобы изучить сверхъестественную легенду о Ведьме из Блэр. После разговора с местными жителями троица исчезает. Год спустя обнаруживается отснятый материал, а на его основе создаётся фильм.

К продвижению фильма запустили сайт, на котором можно было найти всю сопутствующую информацию — от самой легенды про ведьму 1785 года до биографии пропавших студентов и кадров из семейных архивов. В печатном журнале Variety опубликовали короткую заметку о том, что за один день вебсайт набрал 21 миллион просмотров. Получилась интересная ситуация: кто-то «вбросил» информацию о том, что сайт популярен, и все побежали смотреть, чтобы быть в тренде. Роль сыграло и то, что никто не знал, реальны ли описываемые события.

Также был создан трейлер не для показа на большом экране, похожий скорее на документальную хронику, чем на рекламу.

Создатели просили распространить ролик в интернете с целью помочь в поиске пропавших студентов. Кроме того, в университетских городках раздавали листовки с лицами молодых людей и девушки.

Бюджет картины составил около 25 тысяч долларов, фильм снят на домашние камеры, одну из которых пришлось вернуть после съёмок. Сами съёмки длились всего восемь дней, ещё восемь месяцев потребовалось, чтобы отредактировать весь материал. Реплики трёх актеров были импровизацией, сценарий существовал лишь в виде набросков.

Чувство сопричастности и возможности помочь, созданное у тех, кто наблюдал за кампанией, помноженное на мистику, сделали свое дело. Были ли студенты реальными, действительно ли они исчезли? Это сейчас через социальные сети можно за считанные часы разоблачить создателей. А тогда интрига удалась.

Ограниченный прокат — всего 27 экранов — окончательно убедили сомневающихся, что фильм нужно увидеть. В результате «Ведьма из Блэр» заработала почти 250 миллионов долларов.

Фальшивая семейная драма «Частного детектива Парко»

Огромный успех имела рекламная кампания, проведенная в 2006 году в поддержку сериала «Частный детектив Парко» (Parco P.I.). Небольшая телевизионная сеть Court TV создала шоу, центральной темой которой стала супружеская измена. На улицах Нью-Йорка появились билборды, на которых некая Эмили обращалась к своему изменнику-мужу.

В интернете Эмили завела блог (сейчас недоступен), в котором делилась подробностями того, как она узнала об измене. Она объявила «Четырнадцать дней гнева», в течение которых собиралась мстить мужу. Например, в один из дней она выбрасывала вещи обманщика, снимая всё на видеокамеру. Очень быстро блог собрал миллионы просмотров и откликов. Эмили приглашали на национальное телевидение, чтобы она поделилась своей историей.

Однако вскоре один из поклонников сериала заметил большое сходство между постом Эмили и новой серией шоу. Оказалось, что вся семейная драма между Эмили и Стивеном — не более, чем маркетинговая кампания. Хоть это и не спасло шоу от закрытия, сама рекламная задумка получила несколько наград, в том числе приз в Каннах.

Зомби из-под земли «Ходячих мертвецов»

Создатели «Ходячих мертвецов» решили провести хоть и не столь реалистичную и виральную, но всё же запоминающуюся кампанию. 2014 год, Нью-Йорк, Юнион-сквер. Через решётку метро тянутся кровавые руки и пытаются схватить прохожих за ноги. Всё это — с характерными стонами зомби.

Организовал всё канал AMC: были наняты 15 человек, их переодели, загримировали и посадили в помещение под решёткой. Повсюду установили скрытые камеры, чтобы заснять реакцию прохожих, а видео позже попало в сеть. Кампания была приурочена к выходу сериала из зимнего отпуска.

Это не первый раз, когда создатели шоу выпускали «ходячих мертвецов» на улицы. Ещё в 2010 году, когда трансляция сериала только началась, для его продвижения загримированные под зомби люди ходили и пугали своим видом прохожих. Этот стимулировало поклонников самим устраивать флешмобы на улицах своих городов, к которым мог присоединиться любой, кто был готов примерить на себя костюм зомби.

Российский опыт

Современные отечественные сериалы продвигаются по западным стандартам: презентации, конференции, акции через соцсети. Хотя началось всё давным-давно.

Пример одной из первых успешных маркетинговых кампаний — продвижение сериала «Идиот». Экранизацию романа Достоевского телеканал «Россия» запустил в 2003 году.

Помимо традиционных способов — телевизионных анонсов, наружной и радио-рекламы — за несколько дней до эфира в почтовые ящики жителей Москвы и Санкт-Петербурга было опущено около пяти миллионов «приглашений» на премьеру сериала.

Приглашение выглядело настолько реалистично, что не осталось незамеченным. О том, что именно этот рекламный ход сработал, говорила доля канала по двум столицам по сравнению с другими российскими городами. В Москве доля аудитории сериала составляла рекордные на тот момент 36%.

Разумеется, это не единственные примеры. Многие создатели фильмов и сериалов стараются привлечь внимание к своим проектам самыми разными способами. Какие креативные рекламные кампании запомнились вам? Делитесь в комментариях.

Как привлечь к фильму внимание, не рекламируя его напрямую? Как заставить зрителя самого искать информацию о новой картине и передавать информацию из уст в уста? История кино знает немало примеров удачной работы маркетологов. Некоторые из них уже стали классикой и не воспринимаются аудиторией как что-то необычное. Так что же делать, чтобы публика заговорила о фильме и пришла в кинотеатр?

Аналоговые методы на заре блокбастеров

Альфред Хичкок точно знал, что для полноценного эффекта его триллер «Психо» нужно смотреть от начала и до конца, а значит, опоздавших в зал пускать строго запрещалось. Этот прием Хичкок подсмотрел у гения маркетинга Уильяма Касла, уже в 1950-х рекламировавшего свои фильмы ужасов с помощью остроумных выдумок. Например, в фойе кинотеатров дежурили подставные медсестры будто бы на случай, если кому-то из аудитории станет плохо. Тот же Касл публиковал в газетах оригинальную рекламу в виде страховки на случай смерти зрителей от испуга во время просмотра его фильма. Суровые правила для зрителей «Психо» исполнялись в кинотеатрах по всей стране, только усиливая шумиху вокруг фильма, уже спровоцированную шестиминутной экскурсией-трейлером по дому Бэйтсов, которую вел сам режиссер.

Фрагмент постера к фильму «Звездные войны: Эпизод 4 — Новая надежда»

Это сейчас наборы игрушек в виде киногероев и персонажей мультфильмов можно встретить в фастфуд-сетях каждый месяц. Но, когда в 1977 году на экраны выходил первый фильм франшизы «Звездные войны», такой вид промокампании был в новинку. В сети Burger King газировку можно было выпить из коллекционных стаканов с героями картины Джорджа Лукаса, причем каждую неделю появлялся новый стакан с очередным персонажем. Также можно было получить постеры и наборы наклеек. Телевизионная реклама одновременно привлекала внимание к фильму и призывала зайти в Burger King.

Игры с реальностью

К 1990-м годам обычные маркетинговые ходы с постерами, трейлерами и даже партнерством с брендами окончательно устарели. Новую главу в промокампаниях открыл фильм «Ведьма из Блэр». Создатели ловко заставили поверить целую страну в то, что сюжет их малобюджетного хоррора не выдумка, а реальные события, приключившиеся в октябре 1994 года с группой студентов. Режиссеры Эдуардо Санчес и Дэниэл Мирик воспользовались тем, что во второй половине 1990-х информацию в интернете было трудно верифицировать, а потому историю о пропавших молодых людях стали перепечатывать газеты. Прокатчик Artisan Entertainment включился в игру, продолжая подливать масла в огонь и поддерживать легенду, распространяя везде адрес веб-сайта фильма.

Историю о пропавших молодых людях стали перепечатывать газеты

Магазин «На скорую руку» (Kwik-E-Mart) / Фото: Getty Images

Малобюджетная фантастика «Хроника» получила известность благодаря оригинальному вирусному видео. Над Нью-Йорком пролетели трое подростков — совсем как герои фильма, получившие способность взмывать в небо. Конечно, в действительности по воздуху рассекали похожие на людей аэропланы, и обман скоро раскрылся. Пятиминутный полет, разлетевшееся по сети видео и мировые сборы в размере более 126 млн долларов при бюджете в 12 миллионов.

Эпоха интернета: Требуйте, делитесь, играйте

Кадр из фильма «28 панфиловцев»

Кадр из фильма «Высоцкий. Спасибо, что живой»

Фанаты как инструмент

У «Голодных игр» была солидная фан-база читателей, однако мудрые маркетологи знают, что продажи книг далеко не всегда конвертируются в проданные билеты. Общение с фанатами строилось напрямую и эксклюзивно через все доступные социальные сети, где были созданы официальные страницы фильма, там же объявлялись новости о грядущей картине. Фанаты благодарно публиковали эту информацию у себя, обеспечивая многомиллионную аудиторию в нужном возрастном диапазоне.

Кадр со съемочной площадки фильма «Кловерфилд, 10»

Если «Голодные игры» долгое время были на слуху, то создатели одного небольшого хоррора решили просто шокировать новостью о своем фильме накануне выхода в прокат. Действительно, зачем долго готовить аудиторию, если преданная армия фанатов «Монстро», узнав менее чем за два месяца до релиза о существовании сиквела под названием «Кловерфилд, 10», будет считать дни до премьеры? «Кловерфилд, 10» специально снимался в обстановке строжайшей секретности, чтобы затем шокировать аудиторию новостью о скором появлении на экранах. Сюрприз!

Кадр из мультфильма «История игрушек: Большой побег»

Смотрите фильмы бесплатно на 

Хочу в кино —
приложение для киносвиданий
Выбери фильм и получай приглашения на свидания в кино

Предложить материал

Если вы хотите предложить нам материал для публикации или сотрудничество, напишите нам письмо, и, если оно покажется нам важным, мы ответим вам течение одного-двух дней. Если ваш вопрос нельзя решить по почте, в редакцию можно позвонить.

Адрес для писем: partner@film.ru

Телефон редакции: 8 (495) 229-62-00

Ежегодно в российский прокат выходят сотни кинофильмов, которым нужна соответствующая бюджетам маркетинговая поддержка. Одним из главных каналов для продвижения блокбастеров является интернет, однако, правильная организация рекламной кампании фильма через цифровые каналы – весьма нетривиальная задача.

Как правильно провести подготовительную работу и саму кампанию по продвижению фильма в интернете, Sostav.ru рассказали специалисты агентства Nectarin. Эта компания накопила солидный опыт в данной сфере: в ее портфолио свыше 350 диджитал-кампаний для кино, например, недавний «Deadpool».

В этой статье представлены мнения двух конкурирующих клиентских команд, работающих в одном агентстве — Александра Бреус и Антон Стродт. Материал охватывает все процессы создания кампании – начиная с предварительного анализа и заканчивая оценкой эффективности проведения рекламного проекта.

1. Как делать digital-рекламу для фильма?

Александра Бреус:  Чтобы делать digital-рекламу для фильма грамотно, нужно, в первую очередь, учитывать естественную динамику интереса к нему по мере приближения релиза. Эта динамика представлена на графике ниже и коррелирует с динамикой естественного интереса к фильму по мере приближения даты релиза.

Из графика виден естественный рост интереса к фильму: в сравнении с 23 неделями до релиза, за 3 недели до выхода фильма в прокат интерес увеличивается втрое, а к премьерной неделе — практически в 4 и более раз. Всё это важно знать и учитывать при планировании digital-активностей в поддержку фильма. Это помогает экономить бюджет.

После кинотеатрального релиза фильм проживает целую жизнь в формате цифрового релиза, в котором тоже есть естественная динамика спроса. В рекламной кампании цифрового релиза действуют другие, в отличие от кинотеатрального, принципы планирования и другие KPIs, связанные с онлайн-продажами.

Медиа-давление в идеальной рекламной кампании кинотеатрального релиза в digital должна зависеть от роста естественного интереса к нему по мере приближения выхода в прокат. На каждом этапе используются свои инструменты, работающие лучше всего именно в этот временной период.

К примеру, использовать реферальный маркетинг целесообразно не позже, чем за 6 —  4 недели до релиза: позже — не имеет смысла, так как в данном случае до кинотеатрального релиза не успеет накопиться кумулятивный эффект от пользовательского контента, распространяемого через так называемую С2С (client-to-client) механику.

При заблаговременном запуске этой механики можно получить, по моему опыту, до 30% качественного бесплатного трафика на промо-сайт фильма, исключительно благодаря пользовательской активности!

Умение грамотно работать с пользовательским контентом для продвижения релиза позволяет добиться гораздо больших (по сравнению со стандартной медийной кампанией) показателей по качеству, количеству трафика и вовлеченности людей.

Александра Бреус

Еще один хороший пример из раннего периода рекламной кампании — ко-промо с VK. Каким бы ни был негативный осадок по поводу пиратского контента, в прошлом процветавшего на этом ресурсе, сейчас площадка очень ответственно относится к соблюдению авторских прав, удаляет по первому требованию и предоставленному ПУ весь нелегальный контент в Видеозаписях и всячески способствует разогреву кассы на базе бартерного сотрудничества.

За указание ссылки на официальную VK-страницу фильма в кинотеатральном трейлере и на других рекламных носителях Вконтакте закрепляет страницу в ТОПе сообществ категории «Развлечения» и (по индивидуальным договоренностям в каждом конкретном случае) предоставляет массу другой поддержки на бартерной основе (размещение видео на витрине vk.com/video, поддержка пре-роллами, анонсирование официального паблика фильма в многомиллионных сообществах VK).

Всё это приводит тысячи, а иногда даже десятки тысяч подписчиков в официальный VK-паблик. 

Что касается кульминации рекламной кампании, то здесь мы всё чаще сталкиваемся с эффективной работой НЕстандартной дисплейной рекламы: онлайн-трансляции игры по мотивам продвигаемого фильма популярных геймеров на Twitch.tv, пользовательский контент (UGC), участие лидеров мнения в продвижении, кросс-платформенные проекты, где онлайн и оффлайн связываются в одну механику, ситуативный маркетинг (чего только стоит Око Саурона, которое хотели водрузить на крыше Москва-Сити, или дискуссия Шнурова с Рейнольдсом в Instagram в день его приезда в Москву для продвижения Дэдпула)…

Всё это имеет большой резонанс и побуждает небезразличную аудиторию фильма к участию в его продвижении. Всё больше механик продвижения в прокате направлены в сторону общения с людьми на равных, в сторону сопричастности людей с тем, что происходит по поводу продвижения релиза в их стране, в их городе.

2. Что помогает успешно запускать кинофильмы в прокат?

Александра Бреус:  Поддержку фильма в прокате обеспечивает качественный старт:

1. Брифинг (за 4 или 5 месяцев до релиза), погружение в маркетинговую стратегию фильма;
2. Предпросмотр, чтобы точнее понимать, что именно коммуницировать аудитории.

Помогает также правильная стратегия работы с фильмом: если мы с клиентом понимаем, что основную кассу можно собрать только на первом уик-энде, это влечет за собой определенную стратегию продвижения, в том числе стратегию онлайн. Обычно она подходит релизам, от которых не стоит ждать позитивного сарафана, приводящего аудиторию в кино на второй и третий уик-энд. Если же ставка делается на само кино как хороший продукт, который сгенерирует позитивный сарафан отзывов, то это предполагает другую стратегию продвижения после первого уик-энда.

Помогает также точное знание всех возможных целевых аудиторий и стратегия работы с каждой. К примеру:

• Если перед нами кино, созданное по популярной книге, мы, чаще всего, понимаем, что фанаты придут сами, а рекламную коммуникацию нужно направлять на тех, кто не знаком с предстоящим релизом;

• Если это франшиза, эффективнее всего делать основной акцент в рекламной коммуникации на прямую рекламу “в лоб”, где мы говорим всем известное название фильма и дату релиза, не распыляясь на сложные механики, интерактив с пользователем и кросс-платформенные проекты;

• Если это картина, в которой основную кассу призван собрать актерский состав и / или имя режиссера, мы видим посев эксклюзивных материалов с кастом и режиссером в социальных сетях, через YouTube и лидеров мнения.

Важно понимать, что в каждом случае применяется индивидуальная стратегия коммуникации с разными аудиториями. В некоторых случаях, наоборот, именно к фанатам мы должны обращаться в первую очередь, чтобы они становились агентами влияния и несли фильм в массы.

Из таких нюансов складывается эффективная рекламная кампания.

Антон Стродт

Антон Стродт:  Мой ответ – экспертиза. Не важно, когда вы обратились к нам, мы всегда можем подхватить проект на любом из этапов. Естественно в разумных пределах по таймингу.

• Любой дизайнер в нашем агентстве должен уметь сделать баннер из любого материала, который предоставит клиент. Был случай, когда для создания мастер-креатива мы работали с 24Гб графических файлов и кадров из фильма.

• Наш баинговый департамент должен и может предоставить конкурентоспособные условия на рынке интернет-рекламы. С большей частью ресурсов мы работаем последние 9 лет, что сказывается на объемах закупаемого инвентаря.

• Наши специалисты знают, где «сидит» ваша аудитория, поэтому планирование кампаний не занимает большого количества времени, а качество их реализации всегда дает клиенту необходимый результат. Будь-то контекстная реклама, где на ежедневной основе проходит оптимизация по ключевым запросам и корректировка объема и дневного лимита в рамках аукциона. Или медийная кампания, за результатом которой следят не только специалисты данного подразделения, но и департамент трафик менеджмента и KPI.

3. Примеры успешных проектов

Александра Бреус:  Из недавних российских фильмов вспоминается “Про Любовь” Анны Меликян. Эта кампания базировалась на двух ключевых проектах, работавших на две принципиально разные задачи — первой был таргетированный охват в интернете (за 2 месяца до премьеры), а второй — драйвить трафик из интернета прямо в зал.

Для решения первой задачи — построения таргетированного охвата среди ЦА (девушек и молодых людей в возрасте 16 — 34) — была выбрана стратегия word of mouth, опирающаяся на пользовательские истории в социальных сетях. На мой взгляд, это решение сработало по двум причинам:

• Само кино раскрывает вечно актуальную тему — любовь — которая находит свой отклик в сердце каждого человека, и, с точки зрения участия людей в коммуникации на тему любви сложно было представить более подходящую платформу, чем социальные сети;

• Социальные сети — одна из самых аффинитивных площадок для ЦА девушек и молодых людей от 16 до 34.

Был создан паблик «Подслушано_Про любовь», в котором размещались истории пользователей с хэштегом #пролюбовь. По завершении кампании паблик собрал с нуля за два месяца без какого-либо продвижения, органическим путем — более 50 000 подписчиков! Паблик также использовался как площадка для продвижения постов из сообщества фильма.

4 681 864 — такой общий охват постов с упоминанием фильма и его выхода в прокат стал возможным, благодаря продвижению релиза посредством созданных пабликов в VK и Fb среди настоящих живых историй людей #пролюбовь. Посты с информацией о фильме помечались таким же хэштегом, как отобранные пользовательские истории (#пролюбовь), с помощью чего информация о фильме лаконично легла в контекст, очень интересный нашей целевой аудитории.

Вторая задача — драйвить аудиторию из онлайна прямо в зал — решалась следующим образом: на сайте prolubov2015.ru пользователям было предложено пройти простую процедуру регистрации, выложить на своей странице фото с #пролюбовь (после прохождения модерации фото подтягивалось на страницу), выбрать себе в пару другого зарегистрированного в конкурсе участника и подтвердить при помощи взаимных лайков свое желание пойти с ним / с ней в кино.

За период с 7 по 30 ноября более 240 человек зарегистрировались на сайте; более 150 фотографий были размещены с хэштегом #пролюбовь. 50 пар были приглашены на первое свидание на премьерный показ фильма. Во время вступительного слова режиссера они запустили в зал бумажные самолетики (эти самолётики перекликались с кадрами фильма — в фильме они тоже летали ).

Видео с запуском самолетиков, выложенное в аккаунт фильма в Instagram, посмотрели более 3 760 раз без какой-либо промо-поддержки.

Подытоживая рассказ об этом кейсе, не побоюсь заявить, что кампания стала примером очень гармоничного переплетения онлайн и оффлайн продвижений. Нам удалось привести людей из сети прямо в зал и зацепить “за живое”, в хорошем смысле слова, молодых девушек и людей (ядро целевой аудитории), всколыхнув волну их собственных рассуждений и мнений о том, что же такое любовь.

Хорошая PR-поддержка фильма в совокупности с закрытым показом для гостей L’Officiel и яркой премьерой в кинотеатре «Октябрь» создали ажиотаж вокруг фильма, и хорошо сработали на подогрев кассы первого и второго уик-энда.

Антон Стродт:   Один из самых ярких и запоминающихся релизов начала этого года, безусловно, Deadpool. В рамках предложенной и проработанной вместе с клиентом кампании, мы реализовали ряд успешных на всеобщий взгляд проектов.

3.1. Конкурс в VK

В рамках кампании мы, по инициативе компании «Двадцатый Век Фокс», провели несколько конкурсов в социальной сети VK.com. Для того, чтобы принять участие в конкурсе в сообществе “Фокс Россия” пользователи должны были изменить свой Профайл, поставив предложенный нами аватар с изображением героя и подписью “я иду на Дэдпул” и оставить комментарий, что они участвуют. Результаты были поразительны: 833 пользователей оставили комментарии, 800 из них сменили аватарку. Охват конкурса составил более 500 000.

3.2. Спецпроект на COUB

В рамках специального проекта, идея которого была разработана совместно с клиентом,  Coub интегрировал брендинг Дэдпул в виде логотипа на сайте ресурса. Брендинг появлялся сразу, как только пользователь нажимал кнопку «Like» (также была стилизована под черно-красную перчатку героя). Кликнув на логотип или анонсирующие материалы, пользователи попадали на страницу проекта, где можно было создать Дэдпул-coubs (короткие цикличные видео) из кадров фильма и трейлеров. Известные коуберы (coubers) подавали хороший пример другим пользователям, чьи видео-ролики спровоцировали buzz в социальных сетях.

Результаты проекта:
 

75 Дэдпул-коубов участвовали в проекте
4 868 929 суммарное количество просмотров коубов
4 419 499 просмотров забрендированного лого
37 067 лайков
9 686 шэров
174 955 кликов на забрендированный Like

3.3. Посты для Р. Рейнольдса

Для продвижения профайла Райана Рейнольдса (актер, сыгравший главного героя картины — примеч.редактора) по приезде в Москву, нашей задачей было привлечение внимания фанатов Дэдпул и завоевание лояльности среди российской аудитории. Мы написали несколько постов для Рейнольдса в Instagram и Twitter-аккаунтах на русском языке.

а) Приветствие российской аудитории.

Первый постом мы поприветствовали российских поклонников от имени Райана:

Результаты в Инстаграм:
Лайки: 103 041
Комментарии: 2 206

Результаты в Твиттер:
Лайки: 32 762
Ретвиты: 18 818

б) Пост с упоминанием Шнурова

В рекламе фильма нужно уметь быстро принимать решение. Так у нас с клиентом появилась идея о написании еще одного поста для Instagram Райана с упоминанием всероссийского дня студентов, широко отмечаемого 25 января (Дата пресс-конференции Рейнольдса в России). В посте актер кино-картины поздравил учащихся и процитировал популярную песню российской группы “Ленинград”, которая в то время произвела фурор, как следствие — шумиху, в Интернет-среде, и отметил её фронтмена в тексте поста. Солист группы “Ленинград” Сергей Шнуров отреагировал на пост буквально спустя час.

3.4. Перископ-трансляция пресс-конференции

Мы первые, кто опробовал данный инструмент в действии на локальном уровне, по инициативе Александра Коваленко, который курирует все вопросы, связанные с digital и новыми медиа в российском офисе «Двадцатого Века Фокс». Создание канала и его раскрутка начались за четыре дня до трансляции с анонсирующих постов в сообществах Фокс, партнеры проекта в соц.сети на бесплатной основе провели кросс-постинг.

Все это позволило в день пресс-конференции достичь следующих результатов.

Рекорды фильма

185,9 млн рублей за первый день проката
1 млрд рублей за 5 дней проката в России и СНГ (обошел “Звездные Войны: Пробуждение силы”)
1 770 000 000 рублей за все время проката

Николай Борунков,
директор по маркетингу
«Двадцатый Век Фокс СНГ»:

Мы сотрудничаем не первый год, поэтому, в целом, конечно же положительно оцениваем работу агентства, которое не раз на деле доказывало свою компетентность.

4. Digital реклама для наших фильмов?

При подготовке рекламной кампании релиза важно “попасть” в креатив: предложить такие идеи, которые соответствуют ожиданиям клиента и при этом хорошо работают на ЦА фильма. И если в зарубежных релизах мейджеров правильные направления креативных мыслей определяются подробной международной стратегией, то в работе с российскими кинопрокатчиками нам, бывает, не задают никакой канвы вовсе, и это рискует привести к предложению с нашей стороны идей, в работоспособности которых для ЦА фильма мы уверены, но они не отражают ожиданий клиента.

Чтобы такого не происходило, в нашем креативном брифе есть очень важный, на мой взгляд, пункт — communication pillars — платформа коммуникации. В нём мы фиксируем и согласовываем с клиентом то, что обязательно должно отыгрываться в креативных решениях. Такая координация позволяет нам сразу идти в нужном русле при создании креативных стратегий в digital для наших фильмов.

К примеру, когда мы создавали креативную стратегию для фильма “Про Любовь” Анны Меликян, платформа коммуникации была сформулирована так:

Платформа коммуникации:

«Про любовь» — это увлекательная легкая комедия, которая не оставит равнодушным никого. Это фильм для многих и для каждого. Очень персонализированный и личный, иногда провокационный и хулиганский, но всегда интеллигентный и очень жизненный.

В этой формулировке осознано отсутствует режиссер и актеры, потому что на брифинге с клиентом мы договорились делать акцент НЕ на них, а на философской и человеческой теме любви, близкой каждому. Причиной такого решения стало понимание, что актеры и режиссер ассоциируются у массовой аудитории с жанровым, камерным кино, близким к арт-хаус. А задачей агентства было, наоборот, оттянуть картину максимально далеко от такого “камерного” позиционирования в сторону фильма для многих и для каждого, интересного большинству любителей сходить в кино. И вот какие креативные решения родились из этого брифа (ниже).

Первое креативное решение: Секретные истории #пролюбовь

… Но объединяет их одно: о настоящих чувствах всегда сложно рассказать. Люди боятся говорить о том, что для них по-настоящему важно. Тем интереснее узнать о самом сокровенном! Мы призываем подписчиков делиться своими настоящими, жизненными историями про любовь.

Второе креативное решение: Увлекательные онлайн-знакомства

… Ищут свое счастье, ошибаются, пробуют заново, не боятся рисковать. Чтобы найти свое счастье, всегда надо с чего-то начать: со знакомства, встречи или свидания. Мы призываем и помогаем пользователям найти свою вторую половинку. А в конечно итоге, они смогут впервые встретиться на свидании на премьере фильма «Про Любовь».

Антон Стродт:  Недавняя кампания, реализацию которой нам было доверено провести, релиз фильма – «Битва за Севастополь». Поистине масштабное и патриотичное кино, большое количество материала для работы – и постер, и кадры, и трейлеры. В общем всё, с чем можно работать. Была только одна проблема – куда вести трафик?!

Мы в кратчайшие сроки смогли согласовать и запустить своего рода Landing page с основной информацией по картине, где пользователь мог не только ознакомиться с трейлерами или же кадрами, но и приобрести билет при помощи модуля онлайн-касс.

Если говорить об итоговых результатах рекламной кампании, то они демонстрируют высокий интерес интернет-аудитории к креативам кампании и к новым отечественным релизам. Ежедневный мониторинг рекламной кампании позволил перевыполнить прогнозируемые показатели по количеству переходов на сайт. Помимо этого, наибольшего перевыполнения удалось достигнуть в показателе охвата и количестве просмотров видео.

Николай Борунков,
директор по маркетингу
«Двадцатый Век Фокс СНГ»:

Мы стараемся всегда планировать все кампании и определяться со стратегией заблаговременно, но иногда бывают ситуации, где нужно действовать оперативно в силу сложившихся обстоятельств. В данном случае, времени было не много, но оно все равно позволяло выполнить поставленную задачу качественно и с соблюдением заявленных сроков. Этому также способствовало наличие разнообразных креативных материалов, в большом количестве предоставленных нам продюсерами.

5. Советы российским кинопрокатчикам

Александра Бреус:

С каждым годом я всё больше верю в успех российских кинопрокатчиков. Главное — грамотная маркетинговая стратегия, выбор фильма и релизной даты. Можно делать хорошие кассовые сборы, независимо от размера компании. Совет — грамотно планировать маркетинговую стратегию и при брифинге digital-агентства обязательно транслировать общую картину поддержки релиза 360, чтобы digital лаконично вписывался в общую маркетинговую кампанию.

Интернет — очень удобный канал с точки зрения перенятия лучшего опыта мейджеров. По своему опыту могу сходу назвать несколько очень бюджетных и очень эффективных методов продвижения: онлайн-трансляция игры по мотивам фильма на Twitch.tv, онлайн-трансляция премьеры в Instagram (и ситуативный контент в социальных сетях), использование лидеров мнения, очень популярных среди молодежи. Многое из успешных новых практик, доказавших свою эффективность в кампаниях мейджеров, российские кинопрокатчики еще не использовали в своих кампаниях. Советую брать новые эффективные приёмы онлайн-продвижения на вооружение, чтобы не переплачивать за стандартную медийную рекламу там, где это не нужно.

Советую активно использовать ко-промо возможности партнеров (VK, Kinopoisk, Meduza.io и другие) с большим ресурсом аудитории. Примеры таких возможностей, о которых я рассказываю здесь, зачастую не требуют финансовых вложений вообще, а свою эффективность доказали на практике безоговорочно в крупнейших мировых релизах.